Sự thật 31. Mạng lưới tốt tạo cảm giác an toàn
Ngoài việc gây quỹ, các tổ chức phi lợi nhuận cũng nhận thấy rằng mạng xã hội mang lại kết quả trong
giới hạn của những cuộc vận động. Các trang mạng xã hội có hàng triệu khán giả trên khắp thế giới
mỗi ngày. Thông qua sự kết hợp đúng đắn giữa nội dung mang tính chiến thuật (tin tức, những câu
chuyện đầy cảm hứng, video và ảnh) và sự tham gia (đặc biệt là các hoạt động và marketing lan
truyền), các tổ chức gây quỹ có thể tạo ra những chiến dịch mạnh mẽ với một nguồn vốn giới hạn để
có thể chạm đến trái tim của những người ủng hộ. Mạng xã hội hướng đến những điều hợp lý là một
tình huống lợi cả đôi đường.
Dạo một vòng quanh một số tổ chức gây quỹ hiện đang nâng cao nhận thức thông qua mạng xã hội
minh họa rõ ràng rằng có hơn một cách để sử dụng mạng xã hội với tư cách một công cụ marketing lan
truyền.
- OurPlanet (www.myspace.com/ourplanet) đã thiết kế một giao diện hấp dẫn trên MySpace với hơn
150.000 bạn bè ủng hộ việc ngăn chặn sự ấm lên toàn cầu. Trang này gồm có tin tức, hàng loạt video,
và thông tin hỗ trợ, cũng như nội dung từ những tổ chức phi lợi nhuận liên quan.
- Friends of the Earth (www.youtube.com/friendsoftheearth) là trang của một cuộc thi làm phim quốc
tế về bảo vệ môi trường trên YouTube nhằm nâng cao nhận thức toàn cầu về các vấn đề môi trường.
- Presidential candidate Joe Biden (www.joebiden.com) làm nổi bật các liên kết mạng xã hội của Joe
Biden trong khung “Tạo kết nối” xuất hiện trên mỗi trang trên website của ông, dẫn đến các trang của
ông trên MySpace, Facebook, YouTube và Flickr.
- 24 Hours for Darfur (www.youtube.com/24hoursfordarfur) đã phát triển một chiến dịch thu hút sự
ủng hộ bằng video cơ sở trên YouTube. Các công dân và người nổi tiếng tạo và đăng những đoạn
video ngắn của mình lên tiếng chống chống lại nạn diệt chủng ở Darfur lên trên YouTube. Ngoài ra
với sự vạch trần trên YouTube, chiến dịch này đã gửi những video đến các chính trị gia qua email và
chiếu những đoạn video này tại một cuộc biểu tình của Liên Hợp Quốc.
- WildAid (www.myspace.com/wildaidf) cung cấp một giao diện MySpace mở rộng với những bài viết
blog, các banner marketing lan truyền, quảng cáo của người nổi tiếng, trình chiếu slide, các cơ hội mua
sắm và quyên góp, các công cụ gây quỹ có khả năng chia sẻ, các bản tin, cam kết, và các kiến nghị.
Trang web tổng hợp này cung cấp ít nhiều gì đó cho mọi người và khuyến khích sự tham gia ở nhiều
cấp độ.
- Save the Children (www.savethechildren.org và www.savethechildren.org.uk) sử dụng mạng xã hội
một cách mở rộng như một công cụ vận động chính sách lẫn công cụ gây quỹ. Nó duy trì sự hiện diện
trên các trang lớn (MySpace, Facebook, và YouTube) và có một chiến dịch sáng tạo trên Second Life
(www.secondlife.com). Save the Children đã tạo ra The Yak Shack trên Second Life, nơi mọi người có
thể mua được yak (một con bò) ảo (yak rất quan trọng đối với các gia đình ở những nơi như Tây Tạng)
và thực sự quyên góp một khoản tiền cho Save the Children.
Hiển nhiên, một chiến dịch mạng xã hội là bắt buộc đối với bất cứ tổ chức gây quỹ nào hy vọng nâng
cao nhận thức và gây quỹ trên mạng. Nhưng còn có nhiều cách để thành công hơn là chỉ tạo ra một
trang trên MySpace hay Facebook và chờ đợi những người ủng hộ tham gia với bạn – và đợi những
đồng tiền cứ nối nhau lăn vào túi. Bạn cần tư duy một cách chiến thuật hơn thì mới có thể thành công
được.
Ví dụ như Mallory, giám đốc điều hành của một viện nghiên cứu phi lợi nhuận nhỏ có mục đích bảo
vệ cuộc sống hoang dã dưới biển. Mặc dù nhận được rất nhiều sự quan tâm và ủng hộ của dư luận tại
thị trấn ven biển, trụ sở của viện, cô vẫn muốn phát triển nó, đưa nó đến với thế giới và nhận được sự
