Tỷ số giữa phiên truy cập (vào trang của bạn) và lượt nhấp (từ các liên kết
tìm kiếm hoặc đường dẫn giới thiệu) là một chỉ số về hiệu quả và độ tin cậy
của trang web. Jody Milkey và Phillip Dixon của Shopzilla đã phân tích chi
tiết ảnh hưởng của mức cải thiện hiệu quả đối với tỷ số phiên truy cập-lượt
nhấp khi công ty xây dựng lại trang web để tải nhanh và ổn định hơn. Cuối
cùng, phiên bản làm lại thu được số khách ghé thăm cho trang tăng 3–4%.
Nhưng chỉ trong một thời gian ngắn, trang lại chững lại là kết quả của
những thay đổi đang diễn ra và tỷ số lại sụt giảm lần nữa. Giữ cho một
trang chạy nhanh là cuộc chiến không ngừng nghỉ.
TỶ GIÁ QUẢNG CÁO
Tỷ giá mạng lưới quảng cáo trả cho bạn để đăng một quảng cáo tùy thuộc
vào nội dung trang và tỷ giá hiện tại cho một thuật ngữ hoặc từ khóa tìm
kiếm cụ thể. Đối với trang truyền thông đơn thuần, tỷ giá quảng cáo được
xác định phụ thuộc vào chủ đề trang web và nội dung bạn đăng tải. Đối với
mạng xã hội, thống kê đặc điểm nhân khẩu người xem thúc đẩy tỷ giá quảng
cáo. Thống kê khách truy cập sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng khi các
nền tảng mạng xã hội như Facebook giới thiệu quảng cáo của bên thứ ba tùy
thuộc vào phân khúc người dùng – bạn sẽ được trả tiền dựa trên khách ghé
thăm của bạn là ai thay vì việc trang của bạn chứa nội dung gì.
CÂN ĐỐI NỘI DUNG/QUẢNG CÁO
Quyết định lớn mà trang truyền thông nào cũng phải đưa ra là làm sao để chi
trả hóa đơn mà không bán hết. Việc này biểu hiện rõ theo hai cách. Thứ nhất
là không gian quảng cáo: quá nhiều quảng cáo dẫn đến nội dung tệ hại và
lòng trung thành của khách ghé thăm giảm sút. Thứ hai là nội dung: nếu nội
dung được viết để thu hút những từ khóa quảng cáo sinh lợi thì sẽ cảm giác
bị gượng ép và trông có vẻ như được trả tiền để quảng cáo.
Thiết kế bố cục và phong cách viết nội dung là những vấn đề về nghệ thuật,
nhưng những quyết định nghệ thuật đó lại có lợi cho quá trình phân tích.
