Hình 15-7. Một vài cách kiểm soát người xem được quảng cáo của bạn
Khi hoàn thành việc này, bạn có thể tạo thông điệp bằng cách sử dụng màn
hình giống như trong Hình 15-8. Đây là cách rất hay để thử vài dòng khẩu
hiệu và cách tiếp cận khác nhau: ngay cả những dòng không được nhấp vào
cũng cho biết điều gì đó vì bạn biết được điều gì không cần nói ra. Thử vài
lời kêu gọi với cảm xúc cơ bản: sợ hãi, tham lam, yêu mến, giàu có, v.v...
Tìm hiểu điều gì khiến người ta nhấp vào và điều gì giữ chân họ đủ lâu để
điền một khảo sát hay gửi một e-mail.
Google cũng cung cấp dịch vụ khảo sát có tên Google Consumer Surveys,
được thiết kế chuyên biệt để thu thập thông tin người tiêu dùng
7
. Nhờ phạm
vi mạng lưới quảng cáo xuất bản rộng lớn của Google mà công ty có thể đưa
ra kết quả thống kê đại diện cho nhiều phân khúc trong tổng thể dân số.
7
http://www.google.com/insights/consumersurveys/how
