Gags sở hữu toàn quyền nội dung hãng tải lên. Vì nội dung hấp dẫn với
nhiều đối tượng và được lan truyền rộng rãi, các sản phẩm sao chép và
chuyển đổi mục đích sử dụng diễn ra thường xuyên, nhưng đội ngũ không
yêu cầu bất cứ lượt gỡ xuống theo Luật bảo vệ bản quyền tác giả (DMCA).
Một phần lý do đơn giản là để mang tên tuổi đến thị trường mới. Carlos cho
biết: “Phần lớn thời gian, các bản tổng hợp do fan làm và tải lên tài khoản
YouTube cá nhân được lan truyền trong thị trường cụ thể của người tải lên.
Điều này giúp chúng tôi mở rộng tên tuổi và khán giả sang những thị trường
chúng tôi còn chưa tính tới.”
Nhưng còn một lý do nữa, sinh lời hơn nếu không yêu cầu gỡ những video
này xuống. Pacheco cho biết: “Mỗi khi một người hâm mộ ‘chuyển mục
đích sử dụng’ nội dung của chúng tôi sang kênh YouTube cá nhân của người
đó, chúng tôi nhìn thấy việc đó qua hệ thống quản lý nội dung và có hai lựa
chọn: hoặc là gỡ xuống, đưa ra cáo buộc, hoặc là rút lại cáo buộc và kiếm
tiền từ nội dung tải lên. Trong hầu hết trường hợp chúng tôi đều rút lại cáo
buộc và kiếm tiền từ những video do người dùng tạo ra đó.”
Kể từ khi quyết định tập trung vào YouTube, kênh đã phát triển nhanh
chóng. Carlos cho biết: “Trong năm ngoái trung bình có tới 100.000 video
Gags do người dùng tự tạo giúp mang lại 40-50% tổng lượt xem hằng tháng.
Tôi từng xem những video mash-up dài hai tiếng gồm những nội dung của
tôi mà thu được đến hàng triệu lượt xem, đây là điều chúng tôi chưa bao giờ
nghĩ tới việc thực hiện.”
Tuy các video do người hâm mộ làm mang lại doanh thu mỗi lượt gắn kết ít
hơn nội dung gốc của Gags, khối lượng lượt xem khổng lồ lại đem lại lượng
doanh thu quảng cáo đáng kể. Carlos nói: “Tôi cũng để ý đến cách những
người hâm mộ tổng hợp video để xem liệu có học hỏi và làm theo cách
thành công của họ được không vì chúng tôi thấy các video UGC thường thu
được nhiều lượt xem hơn của chúng tôi.”
Một cơ hội mới
