Carlos chỉ ra rằng sự phát triển trên YouTube của Gags diễn ra hoàn toàn
tách biệt với bất kỳ hỗ trợ marketing trên web nào từ lễ hội hoặc các kênh
truyền thông xã hội của Just For Laughs. Trước tháng Hai năm 2012, Gags
không hề có trang Facebook chính thức, tài khoản Twitter hay trang web.
“Đương nhiên, yếu tố thành công chủ chốt giúp Gags lớn mạnh là vì nó đã
được phát sóng trên 10 năm tại hơn 100 quốc gia. Nhưng cho đến gần đây,
sự hiện diện trực tuyến của chúng tôi là gần như không tồn tại,” Carlos nói.
Ban đầu các nhà sản xuất nghĩ rằng tải toàn bộ kho video lên website sẽ làm
tiêu tan doanh số bán cho truyền hình. Điều đó đã không xảy ra. Doanh số
truyền hình thực tế lại tăng lên nhờ Gags được các thị trường mới phát hiện
ra, và các nhà cung cấp nội dung trực tuyến khác thường xuyên tiếp cận
Gags để tìm kiếm các cơ hội kiếm tiền mới.
Carlos cho biết: “Thành công của kênh YouTube trong 12 tháng vừa qua đã
thay đổi cục diện của Gags. Nhà sản xuất không còn chịu sự chi phối của
truyền hình hay mạng cáp. Hơn thế, nhờ những cơ hội tài trợ như các kênh
gốc YouTube mà những người tạo lập như chúng tôi có chỗ để xây dựng
những tài sản trực tuyến mới, đây là thứ chúng tôi đang nghiên cứu một cách
nghiêm túc.”
Bản chất gần như không có lời nói của nội dung Gags giúp nó vượt qua các
biên giới, văn hóa và ngôn ngữ. Carlos cảm thấy điều này đã giúp hãng mở
rộng rất nhanh: “Tuy kênh chính của chúng tôi trong vài tháng tới mới đạt 1
tỷ lượt xem nhưng đằng sau đó lượt xem kênh và các nội dung UGC tổng
cộng đã vượt trên 2,1 tỷ.”
TÓM TẮT
• Just For Laughs Gags sản xuất những đoạn phim hài ngắn được yêu thích
rất phù hợp với môi trường web.
• Kênh YouTube của Gags mang lại doanh thu từ nội dung hãng tạo dựng và
cả nội dung do người dùng cuối tạo dựng.
