Có ba lý do để sử dụng mô hình này. Thứ nhất, nếu biên tập viên hoặc
phóng viên không tìm thấy điều gì hấp dẫn trong những dòng đầu tiên, họ sẽ
không đọc nữa. Thứ hai, biên tập viên hoặc phóng viên thường cắt bớt độ dài
của các câu chuyện, của TCBC và họ thường bắt đầu biên tập, cắt bỏ từ dưới
lên trên. Thật vậy, Business Wire – một tổ chức chuyên đăng tải TCBC của
các công ty – chỉ ra rằng các thông cáo báo chí thường được rút ngắn lại hơn
90% so với nguyên bản. Lý do thứ ba để sử dụng cấu trúc này là công chúng
thường không đọc toàn bộ câu chuyện. Các nghiên cứu cho thấy, người đọc
báo thường chỉ sử dụng ít hơn 30 phút để đọc báo địa phương hàng ngày.
Điều này có nghĩa là họ đọc tất cả các tiêu đề, một vài đoạn mở đầu, và rất ít
câu chuyện được đọc toàn bộ. Do đó, khi để những thông tin quan trọng lên
đoạn đầu, người đọc sẽ nhận được những ý chính, còn nếu để ở những đoạn
cuối, có thể người đọc sẽ bỏ qua.
30
