2. PHÂN BIỆT TỔ CHỨC HỌP BÁO VỚI
CÁC SỰ KIỆN KHÁC
Chúng ta cần phân biệt TCHB với các sự kiện khác của doanh nghiệp có
mời báo chí tham dự.
Phân biệt họp báo với lễ khai trương, khởi công, kỷ niệm ngày thành lập,
hội nghị khách hàng…
Giống nhau: Những sự kiện này và họp báo được tổ chức với mục tiêu
giúp cho thông tin của công ty xuất hiện trên các phương tiện truyền thông.
Khác nhau: Trong các sự kiện trên, đối tượng khách mời chính không
phải là phóng viên báo, đài mà chủ yếu là đối tác, nhà đầu tư, khách hàng…
Ngược lại, với một cuộc họp báo thì thành phần khách mời chính là nhà báo
và chỉ có một vài nhân vật quan trọng khác.
Phân biệt họp báo với những buổi họp mặt, đối thoại thân mật với báo
giới.
Giống nhau: Đối tượng khách mời chính khi tham dự chương trình là các
phóng viên.
Khác nhau: Khi TCHB, chúng ta đặt nặng vấn đề đưa thông tin doanh
nghiệp ra thị trường, đến với công chúng. Trong khi đó, tính chất của buổi
gặp gỡ thân mật với phóng viên chủ yếu là để tạo mối quan hệ thân thiết với
phóng viên, không đặt nặng về việc thông tin doanh nghiệp của mình sẽ xuất
hiện trên mặt báo – đưa tin chỉ là mục tiêu phụ.
71
