Theo mô hình này, nếu người làm PR tung ra một thông cáo báo chí, thì
những nhà báo được mời tham gia chiến dịch sẽ đóng vai trò thủ lĩnh tư
tưởng và diễn giải thông tin cho độc giả. Chính vì vậy, cùng nhận một TCBC
như nhau nhưng các nhà báo sẽ có những cách diễn giải, cách tiếp cận khác
nhau tùy vào phong cách, ngôn ngữ của từng phóng viên cũng như phụ thuộc
vào tôn chỉ, mục tiêu và kiểu tin tức của các báo.
Ví dụ: Cùng một TCBC của IPC, phóng viên ở các báo khác nhau sẽ đăng
tải những tin tức khác nhau.
Tin tức đi trên báo về Lễ kỷ niệm 20 năm của Công ty Phát triển Công
nghiệp Tân thuận được đưa ra như sau.
THÔNG CÁO BÁO CHÍ
IPC TIẾN RA BIỂN ĐÔNG – CHẶNG ĐƯỜNG 20 NĂM
TPHCM, ngày 24 tháng 10 năm 2009 – Công ty Phát triển Công nghiệp
Tân Thuận (IPC) tổ chức “Lễ kỷ niệm 20 năm thành lập và đón nhận Huân
chương lao động hạng Nhì” do Thủ tướng Chính Phủ trao tặng, buổi lễ diễn
ra tại Nhà hát Lớn Thành phố Hồ Chí Minh. Và cũng nhân dịp này, IPC trao
tặng 200 triệu đồng cho “Quỹ chung một tấm lòng của Đài truyền hình
TP.HCM nhằm cứu trợ đồng bào miền Trung trong mùa bão lũ, và để
khuyến khích gương hiếu học thuộc hai xã Hiệp Phước và Long Thới –
huyện Nhà Bè, Công ty IPC đưa ra chương trình “IPC – Tiếp sức đến
7
