Yêu cầu: Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn | 145
dùng kiểu chữ Caslon hay chưa? Nhưng bạn có cho rằng quảng cáo
sẽ giúp bán được hàng nếu không ai đọc nó? Bạn không thể cứu rỗi
được các linh hồn trong những nhà thờ đổ nát.
Kiến trúc sư nổi tiếng Mies van der Rohe nói về kiến trúc
“Chúa hiện hữu trong từng chi tiết.”
Đây là điều sẽ xảy ra khi một con
ruồi đậu vào thức ăn của bạn.
Ruồi không thể ăn thức ăn cứng,
do đó để làm mềm thức ăn cứng,
chúng phải phun dịch vào đó.
Sau đó nghiền chất chúng vừa
phun ra cho đến khi chúng
trở thành chất lỏng, tất nhiên
chúng cũng nghiền kèm một số
loại vi trùng.
Sau đó khi chất mà chúng phun ra
sắp chảy thành nước, chúng hấp
thụ lại nó, và có thể cũng làm rơi
một ít phân vào thời điểm đó.
Và sau khi chúng ăn xong thì đến
lượt bạn.
Đây là điều sẽ xảy ra khi một con
ruồi đậu vào thức ăn của bạn.
Ruồi không thể ăn thức ăn cứng,
do đó để làm mềm thức ăn cứng,
chúng phải phun dịch vào đó.
Sau đó nghiền chất chúng vừa
phun ra cho đến khi chúng
trở thành chất lỏng, tất nhiên
chúng cũng nghiền kèm một số
loại vi trùng.
Sau đó khi chất mà chúng phun ra
sắp chảy thành nước, chúng hấp
thụ lại nó, và có thể cũng làm rơi
một ít phân vào thời điểm đó.
Và sau khi chúng ăn xong thì đến
lượt bạn.
Charles Saatchi* kỳ lạ đã viết quảng cáo này theo kiểu “đối ngược” – chữ trắng trên nền
đen. Sẽ dễ đọc hơn nếu nó được viết dưới dạng chữ đen trên nền trắng.
* Charles Saatchi (9/6/1943): là người đồng sáng lập hãng quảng cáo toàn cầu Saatchi
& Saatchi với anh trai mình là Maurice, và lãnh đạo hãng quảng cáo lớn nhất thế giới
này vào thập niên 1980 - cho đến khi bị truất quyền vào năm 1995. Trong năm đó,
anh em nhà Saatchi thành lập hãng quảng cáo mới mang tên M&C Saatchi. Charles
cũng nối tiếng với tư cách một nhà sưu tập tranh và sở hữu Phòng trưng bày Saatchi
Gallery, và đặc biệt là việc đỡ đầu cho Young British Artists (YBAs), bao gồm Damien
Hirst và Tracey Emin
