Cách tạo ra quảng cáo truyền hình hiệu quả | 147
8.
Cách tạo ra quảng cáo
truyền hình hiệu quả
M
ọi người viết quảng cáo truyền hình đều đối mặt với cùng
một vấn đề nan giải: không trình bày được chúng trên các trang
sách. Tất cả những gì tôi có thể làm là tái tạo những kế hoạch quảng
cáo chi tiết minh họa cho một số quan điểm của tôi và hy vọng bạn
có thể đọc được chúng.
Trong chương về quảng cáo in ấn, tôi không chỉ dựa vào
nghiên cứu mà còn vào kinh nghiệm nhiều năm. Kinh nghiệm về
truyền hình của tôi hạn chế hơn. ật sự thì đã có lần tôi giành
được giải thưởng tại Liên hoan Cannes, nhưng đó không phải là
một quảng cáo hiệu quả. Do đó hầu hết chương này sẽ chỉ dựa vào
nghiên cứu và một số nhận định tôi có được khi quan sát hàng nghìn
quảng cáo của những người khác.
Nguồn thông tin giá trị nhất là những phân tích nhân tố tôi
có được trong những khoảng thời gian nghỉ ngơi đều đặn ở Mapes
& Ross. Chúng đo lường sự thay đổi thương hiệu ưa thích. Những
người có sự thay đổi thương hiệu ưa thích sau khi xem quảng cáo
mua sản phẩm nhiều hơn ba lần so với những người không xem
quảng cáo.
