166 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
9.
Các công ty quảng cáo
“Được lòng dân, không gì có thể thất bại.”
– Abraham Lincoln –
N
gày xưa, chủ tịch của một tập đoàn lớn bước vào cửa hàng
của hãng của Cartier và đặt cho vợ ông ta một chiếc vòng tay kim
cương. Ông ta nói: “Gửi hóa đơn tới văn phòng của tôi.” Nhưng
họ đã không làm vậy – Cartier chưa bao giờ nghe về tập đoàn của
ông. Buổi sáng hôm sau, ông hướng dẫn hãng của ông chuẩn bị một
chiến dịch quảng cáo cho tập đoàn.
81 trong số 100 tập đoàn lớn nhất nước Mỹ quảng cáo về tập
đoàn của họ với sự khác biệt về sản phẩm và tốn khoảng 500 triệu
đô-la một năm cho quy trình này. Tất cả họ đều làm cho mọi việc rối
tung lên. Tuy nhiên, nếu được lên kế hoạch và thực hiện tốt, quảng
cáo công ty sẽ là một vụ đầu tư có thể sinh lời. Tập đoàn Khảo sát
Quan điểm (Opinion Research Corporation) đã phát hiện ra rằng
những người biết rõ về công ty sẽ có khả năng đưa ra ý kiến tích cực
về công ty đó gấp năm lần.
Quảng cáo công ty có thể cải thiện tinh thần của nhân viên;
ai muốn làm việc cho một hãng không có danh tiếng? Nó cũng tạo
điều kiện hơn cho quy trình tuyển dụng nhân sự ở mọi trình độ. Và
