Cách quảng cáo du lịch nước ngoài | 187
Trở ngại lớn nhất cho nền du lịch Puerto Rico là hình ảnh của nó. Nghiên cứu chỉ ra rằng mọi
người tin rằng đây là hòn đảo bẩn thỉu, nghèo nàn, dơ dáy nhất Caribbean. Không gì chân
thực hơn sự thực, và đây là những gì tôi đề cập trong quảng cáo. Tỷ lệ du lịch tăng nhảy vọt.
Thời gian ngưng đọng bên mái
hiên ở Puerto Rico này. Chiếc
huy hiệu dãi dầu mưa nắng
vẫn đang chống đỡ cho Cánh
tay Hoàng gia của Tây Ban
Nha. Bạn có cảm giác mình
vừa bước lùi lại 3 thế kỉ. Trong
khoảnh khắc, đúng là như vậy.
Bạn bắt đầu băn khoăn. Đây
có thể nào là Puerto Rico mà
mọi người đang nói đến? Đây
là hòn đảo nơi công nghiệp Mỹ
đang mở rộng với tốc độ 3 nhà
máy mới một tuần? Đây thực sự
là cảnh phục hưng thế kỉ XX?
Hãy hỏi bất kì người dân nào
của Puerto Rico. Anh ta sẽ trả
lời chắc chắn rằng - đúng.
Chỉ trong vài phút từ mái hiên
này, bạn sẽ nhìn thấy những
dấu vết của sự hiện đại. Những
khách sạn mới, bốn làn đường
cao tốc, những căn hộ cảnh
quan đẹp. Một số vẫn còn
nguyên bản. Một máy kéo trên
cánh đồng, một phòng khám
nông thôn, một cửa hàng bán
Cô gái bên cổng -
tại San Juan cổ kính
tủ lạnh. Hãy chú ý đến tất cả
những thứ ấy. Nhưng, trên hết,
hãy gặp con người nơi đây.
Phục hưng là một cách sinh
ra người đàn ông xuất chúng.
Những người đàn ông của
công nghiệp cũng có thể yêu
thơ. Những người can đảm
cũng có thể rụt rè. Người đàn
ông của tầm nhìn cũng có thể
tôn trọng quá khứ. Hãy chú ý
điểm này khi nói chuyện với
những người Puerto Rico thế
kỉ XX.
Sẽ không lâu trước khi bạn
nhận thức được những đặc
trưng sâu sắc hơn của phục
hưng Puerto Rico. Bạn sẽ bắt
đầu hiểu vì sao những người
đàn ông như Pabblo Casals
và Juan Ramón Jiméncz
(Giải Nobel thơ) đã đến sống
ở nơi này.
1958 - Khối thịnh vượng chung
Puerto Rico, 666 Fifth Avenue,
New York 19, NY
bại trong việc cấp cho các ban ngành du lịch đủ tiền quảng cáo.
Điều này hoàn toàn đúng với Đức, Italy, Hà Lan, Tây Ban Nha, Bỉ,
Scandinavia và nhiều nước khác. Ngoại trừ Canada, Anh, Hy Lạp,
Ai-len và một số quốc gia thuộc quần đảo Caribbean. Trong vài năm,
Quốc hội đã ủng hộ nguồn ngân sách eo hẹp dành cho Dịch vụ Du
lịch Mỹ, nhưng điều đó đã nhanh chóng dịu xuống.
Đôi khi bạn sẽ thấy việc thay đổi hình ảnh của đất nước mà bạn
quảng cáo là việc nên làm. Puerto Rico yêu quý của tôi có hình ảnh
đáng buồn nhất trong tất cả. Nghiên cứu cho thấy rằng những người
Mỹ chưa bao giờ tới đó tin rằng đất nước này bẩn thỉu, xấu xí và
nghèo nàn. Khi quảng cáo của chúng tôi cho họ thấy những gì vốn có
của Puerto Rico − đẹp và lãng mạn, khách du lịch đổ dồn về nơi đây.
Trong khi hầu hết các quảng cáo quảng bá cho các quốc gia nên
được thiết kế để gieo một hình ảnh bền bỉ với thời gian vào tâm trí
