Cách quảng cáo du lịch nước ngoài | 189
Để hấp dẫn du
khách đến Jamaica,
Doylle Dane
Bernbach đã tạo ra
một chiến dịch kiểu
cổ điển cho quảng
cáo du lịch.
báo, nhưng lại được thông báo trong quảng cáo của chúng tôi, và
nghiên cứu cho thấy tỷ lệ giảm thiểu lo lắng đáng kể của những khách
du lịch tiềm năng. Ở một giai đoạn khác, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng
người Mỹ quan tâm về giá cả cao tại Anh. Điều này được đáp ứng
bằng việc quảng cáo giá thực của các khách sạn và nhà hàng.
Có lẽ nhân tố quan trọng nhất trong thành công của mỗi
quảng cáo du lịch là các đối tượng mà bạn chọn để minh họa. eo
tôi, bạn nên chọn những thứ độc nhất ở đất nước đó. Người ta
không đi nửa vòng trái đất để tận mắt thấy những thứ họ cũng có
thể xem tại nước nhà. Nếu bạn muốn thuyết phục người ụy Sỹ
đến Mỹ, đừng quảng cáo những khu trượt tuyết. Nếu bạn muốn thu
hút người Pháp, đừng quảng cáo thức ăn Mỹ.
Một số quốc gia sợ rằng khách du lịch nước ngoài sẽ gây ảnh
hưởng tiêu cực đến môi trường văn hóa của họ. Cách đây vài năm,
các linh mục tại mọi nhà thờ ở Hy Lạp đều đọc kinh cầu nguyện,
