190 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
cầu xin Đấng tối cao cứu rỗi người Hy Lạp khỏi “tai họa” của khách
du lịch nước ngoài. Khi tôi đến Crete cách đây không lâu, rõ ràng
là lời cầu nguyện này vẫn chưa được đáp trả. Bermuda, mà có lẽ dễ
dàng trở thành một Bãi biển Miami khác, đã rất khôn ngoan khi
nhắm quảng cáo của mình đến nhóm người Mỹ mà họ muốn.
Phần lớn khách du lịch nước ngoài ít nhất đều có học vấn đại
học, cao đẳng và luôn mong muốn được tìm hiểu về các nền văn hóa
– đặc biệt là những bà vợ. Khi tới châu Âu, họ tập trung vào các bảo
tàng, nhà thờ lớn, lâu đài… Tuy nhiên, một trường hợp ngoại lệ là
một người đến từ Texas đã từng nói với tôi: “Hướng dẫn viên du lịch
để chúng tôi ở Venice hai ngày. Có gì để xem ở Venice chứ? Ngoài
nhà máy kính thì chẳng còn gì khác hấp dẫn ở đây.” Một người
bạn của tôi bị gia đình thuyết phục và miễn cưỡng đi thăm hết các
nhà thờ lớn ở châu Âu. Vài ngày sau khi trở về Minneapolis, anh ta
muốn cho tôi thấy nhà thờ lớn của riêng mình. Anh nói, “Vâng, giờ
chúng ta cũng có những thứ vớ vẩn này ở đây.”
Mọi người mơ ước về những chuyến du lịch nước ngoài. Quảng
cáo có nhiệm vụ biến giấc mơ của họ thành hành động. Điều này có
Bằng cách viết tiêu đề bằng tiếng Pháp với dòng dịch bên dưới - tôi đã thu hút được rất nhiều
độc giả và phân biệt nước Pháp với những địa điểm du lịch khác.
