252 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Chủ nhật bình thường, 42% người Mỹ đi nhà thờ, trong khi chỉ có
3% người Anh đi nhà thờ.
Quảng cáo của Anh có xu hướng ít trực tiếp hơn, ít cạnh tranh
hơn, tế nhị hơn, mang tính nuối tiếc hơn, hài hước hơn và mang
tính giải trí hơn. Các kỹ thuật hiệu quả tại Mỹ − như cận cảnh
thuyết trình và lát cắt cuộc sống hiếm khi được sử dụng tại Anh. Các
hãng của London tạo ra các quảng cáo tương đối thú vị và hợp thời.
Sau khi ở Anh 4 năm, đồng nghiệp của tôi, Bill Taylor, viết rằng:
“Tôi dường như nhận ra rằng tại Anh, có thể, chỉ là có thể, là sản
phẩm được bán không phải là điều quan trọng nhất trong suy nghĩ
của người tiêu dùng. Quyết định mua loại nước rửa bát nào, uống
loại bia nào hay mua loại lò nướng bánh nào không phải là quyết
Cách sử dụng cảm xúc thật tuyệt vời trong một quảng cáo của nước Anh dành cho
bành mỳ Hovis
