254 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
lớn nhất trong các áp phích và quảng cáo tạp chí. Rất nhiều chương
trình quảng cáo truyền hình của Pháp làm say lòng người, mặc dù
tôi thường thắc mắc liệu chúng có thu hút được Claudette, đầu bếp
của tôi hay không. Những người viết quảng cáo và giám đốc nghệ
thuật người Pháp không bị phụ thuộc vào loại nghiên cứu mà ngăn
cản đồng nghiệp người Mỹ và Anh của họ quay phim về lượng khán
giả lớn. Họ được tự do thu hút tầng lớp thượng lưu.
Tôi thấy rằng không khí trong các hãng Đức tốt hơn khá là
giống New York, nhưng liệu tôi có dám thừa nhận rằng tôi thấy một
vài quảng cáo của họ khá xấu xí?
Những người quảng cáo Đức thấy khó chịu vì việc thiếu trầm
trọng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và thậm chí còn trầm trọng
hơn là thiếu thời gian trên truyền hình. Điều này buộc họ phải sử
dụng tạp chí nhiều hơn mong muốn.
Tại Bỉ và
ụy Điển, quảng cáo không được cho phép hoạt
động trên truyền hình. Bạn có thể cho rằng điều này sẽ dẫn đến
những tiêu chuẩn đặc biệt cao cho quảng cáo trên báo và tạp chí,
nhưng không phải vậy.
Tại những quốc gia châu Âu nhỏ, các nhà quảng cáo không đủ
khả năng để tiến hành loại nghiên cứu mà đã dẫn đến kết quả sáng
tạo tại Bắc Mỹ và Anh, do đó họ buộc phải phụ thuộc vào phỏng
đoán, điều không phải lúc nào cũng chính xác. Các nhà quảng cáo
đa quốc gia có lợi thế là họ có thể đoán được kết quả từ những thị
trường lớn hơn.
Hội chứng N.I.H
Các tập đoàn đa quốc gia thường muốn sử dụng các chiến dịch
quảng cáo giống nhau trên toàn thế giới, nhưng những nhà quản lý
các công ty con địa phương của họ lại nhấn mạnh vào quyền được
thực hiện những chiến dịch của riêng họ. Các hãng địa phương, dù
