Mỹ vẫn là quốc gia đứng đầu? | 255
khi đã thuộc về một hãng đa quốc gia, công ty mẹ, cũng chống lại
mệnh lệnh; họ tranh luận rằng thị trường của họ khác biệt; và chỉ ra
mối nguy hiểm của việc bị khách hàng địa phương nhận ra như là
một công cụ của trụ sở chính.
ường thì những tranh luận này có một chút thuyết phục,
nhưng nhân tố cơ bản luôn là những gì mà Giáo sư Levitt của trường
Harvard gọi là N.I.H – Not Invented Here (Không được Sáng tạo
Ở đây). Bất cứ chiến dịch nào không được sáng tạo tại đất nước của
bạn đều là một mối đe dọa tới lòng tự trọng của bạn. Cách tốt nhất
để dàn xếp những cuộc tranh luận này là kiểm tra chiến dịch quốc
tế tại mỗi quốc gia. Chỉ khi kết quả khả quan thì mới được sử dụng
tại địa phương, và thậm chí sau đó, chiến dịch này cũng nên được
chỉnh sửa để phù hợp với văn hóa địa phương.
ường thì các chiến
dịch thực hiện tốt tại Mỹ cũng sẽ hiệu quả tại các quốc gia khác. Và
Chú hổ Esso đã thành công tại 34 quốc gia.
Một trong những sê-ri quảng cáo hấp dẫn dành cho chuỗi khách sạn CIGA. Hãng quảng cáo là
TBWA.
