“Người khổng lồ cuối cùng...” | 3
“Người khổng lồ cuối cùng
của ngành quảng cáo”
V
iết về David Ogilvy luôn là một thách thức - đặc biệt khi
bạn là “người Ogilvy”! Bạn không ngừng được nhắc nhở về những giá
trị cơ bản của “văn hóa Ogilvy” trong cộng đồng quảng cáo, những
cuốn sách của ông như “Lời tự thú của một người làm quảng cáo” hay
“Quảng cáo theo kiểu Ogilvy” là những cuốn sách gối đầu giường,
những bức chân dung của ông luôn dõi theo bạn ở trên tường, và
những câu nói nổi tiếng của ông được trích dẫn trong phần lớn các
bản giới thiệu dịch vụ của công ty bạn cho đối tác quảng cáo. Cho dù
mất đã lâu, ông vẫn ảnh hưởng đến các nhân viên của Ogilvy theo
một cách riêng - cái cách của một con người độc đáo.
Quả vậy, có thể gọi ông bằng mọi tên gọi, từ ông đầu bếp,
người bán rong, anh cạo giấy, người viết quảng cáo hay cha đẻ của
quảng cáo hiện đại, nhưng không ai, kể cả những kẻ thù có miệng
lưỡi sắc nhọn nhất của ông (những người vẫn dè bỉu sau lưng ông
rằng David Ogilvy chỉ là một anh chàng lẻo mép gặp may, che dấu
quá khứ bán hàng rong của mình bằng một lâu đài ở Pháp và nói
năng như một nhà hiền triết, một kiểu Gatsby Vĩ đại của làng quảng
cáo) có thể gọi ông là một con người bình thường. Nếu có thể “bình
thường”, thì “bình thường” như bộ phim tài liệu của hãng thông tấn
BBC làm về cuộc đời của ông, ông là “một kẻ điên bình thường”!
Khi David Ogilvy, người khổng lồ cuối cùng của ngành quảng cáo
