4 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
qua đời vào ngày 21 tháng 7 năm 1999, bộ phim than thở “thời đại
của những kẻ điên rồ cũng trôi qua”.
“Quảng cáo theo kiểu Ogilvy”, một trong những cuốn sách
quan trọng nhất của David Ogilvy, chính vì vậy, có sức quyến rũ
khó cưỡng lại của một tác phẩm “bất bình thường”. Bất thường
vì khi đọc lại, chúng ta thấy mình đã sai lạc ra sao khỏi cơ sở nền
tảng của ngành truyền thông tiếp thị mà nhữngngười khổng lồ như
Raymond Rubicam, Albert Lesker, Leo Burnett và David Ogilvy đã
đặt nền móng. Bất thường vì sẽ hiếm khi các bạn được quan sát một
bộ óc hài hước, cực đoan, không khoan nhượng lại có thể nói một
cách say sưa và thuyết phục đến vậy về áo chemise, sữa tắm cho phụ
nữ, dầu gội đầu hay bột súp. Bất thường về vô số những câu chuyện
nho nhỏ nhưng độc đáo về bản thân, khách hàng, các chương trình
quảng cáo mà bạn chưa bao giờ từng nghe - chứng thực cho lời tâm
sự cuối đời của David Ogilvy “tôi chưa bao giờ bị buồn chán”.
Những ai nên đọc cuốn sách này? eo tôi, tất cả mọi người!
Tất nhiên, đầu tiên là những người đang làm việc trong ngành
truyền thông tiếp thị - từ những nhà chiến lược thương hiệu, những
giám đốc sáng tạo, những nhà viết quảng cáo, cho tới những nhân
viên phụ trách quản lý khách hàng hay thậm chí cả các giám đốc tài
chính hay kế toán đang làm việc tại các công ty quảng cáo, quan hệ
công chúng, nghiên cứu thị trường và tâm lý khách hàng, quản lý
và tư vấn truyền thông… ai cũng sẽ tìm được câu chuyện cho riêng
mình trong hàng trăm các câu chuyện mà David Ogilvy chia sẻ. Đặc
biệt, hãy chuẩn bị cho những cú “sốc”! Đi ngược lại với “cơn khát” các
giải thưởng quốc tế về sáng tạo trong giới quảng cáo ngày nay, David
Ogilvy luôn nhấn mạnh tới tính hiệu quả của quảng cáo (“hoặc là
giúp bán thêm được hàng, hoặc chỉ là đồ vứt đi”). Ông không ngại
ngần dè bỉu “lũ ngu xuẩn” coi tính sáng tạo là điểm mấu chốt của một
quảng cáo tốt, và coi một giải thưởng quan trọng nhất về tính sáng
