“Người khổng lồ cuối cùng...” | 5
tạo của một mẫu quảng cáo là một bản báo cáo ấn tượng về doanh số
đang tăng trưởng. Đặt hiệu quả của quảng cáo ở trung tâm, ông coi
trọng những thứ mà những “nghệ sĩ quảng cáo” coi thường - những
nghiên cứu khoa học về ảnh hưởng của phông chữ, màu sắc, hình ảnh
lên con người. Đã từng làm việc tại Viện Gallup, ông luôn luôn coi
việc nghiên cứu đối tượng khách hàng phải là bước phải tiến hành
cẩn thận nhất. Cũng trái ngược lại với quan điểm “ít là nhiều” (less is
more) trong quảng cáo hiện đại, David Ogilvy không ngần ngại khi
tuyên bố những quảng cáo viết dài nhất đôi lúc là những quảng cáo có
hiệu quả cao nhất. “Tôi đã viết những quảng cáo dài hơn ba ngàn từ”,
bản thân luôn coi mình là một người viết quảng cáo (copy-writer) cự
phách, David Ogilvy tự hào cho biết.
ứ hai, bất cứ ai đang kinh doanh quan tâm đến việc tăng
doanh số cho các sản phẩm của mình! David Ogilvy, theo cách riêng
của ông, sẽ dẫn dắt bạn vượt qua ma trận hào nhoáng của thế giới
quảng cáo và truyền thông để về với nguyên tắc căn bản nhất của
ông - nhiệm vụ của một công ty quảng cáo là giúp khách hàng đạt
được tăng trưởng về mặt doanh thu, chứ không phải tạo ra những
mẫu quảng cáo được các giám đốc sáng tạo trong giới quảng cáo ca
tụng (đó là lý do tại sao với David Ogilvy tiếp thị trực tiếp lại là thử
thách đầu tiên mà một công ty quảng cáo có thể phải đối mặt nếu
như muốn chứng minh năng lực của mình). Ông giải thích một
cách giản dị cách thức mà ngành công nghiệp này vận hành và cách
thức sử dụng một công ty quảng cáo tốt nhất, nhưng đồng thời, với
một phong cách rất “Ogilvy”, từ vị trí của một người làm quảng cáo,
ông cũng chế nhạo một cách độc địa những “kẻ ngu xuẩn” luôn luôn
xem nhẹ vai trò của các công ty quảng cáo, những kẻ “đã thuê chó
giữ nhà mà còn muốn canh cửa”.
ứ ba, bất cứ ai có một hoài bão trong đời! Cuộc đời của
David Ogilvy, như bạn có thể tái hiện lại từ từng mẩu, từng mẩu
