54 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
cứ người phụ nữ nào. Nhưng giờ có tới 52 Phó Giám đốc nữ tại văn
phòng New York của Ogilvy & Mather, và không có bất cứ sự bực
bội nào trong đội ngũ nhân viên nam.
Phần lớn những người được các hãng quảng cáo ở Mỹ thuê vì
được gọi là “chuyên gia” đều là phụ nữ.
Sa thải và tuyển dụng
Các hãng thường sa thải nhân viên đột ngột mà không thông
báo trước. Một hãng đáng ngưỡng mộ của Stirling Getchel đã có
tỷ lệ sa thải nhân viên là 137% trong một năm. Một hãng khác
đã sa thải người viết quảng cáo chỉ vì anh ta dám nói lại sếp trong
phòng vệ sinh. Ngày nay, sự thật ngược lại. Những người làm việc
trong các hãng ở trong tình trạng “nay đây mai đó” một cách đáng
thương. Gần đây tôi đã thuê một người viết quảng cáo 40 tuổi đã
từng chuyển công việc 11 lần.
Bạn có thể cho rằng một ngành kinh doanh phụ thuộc hoàn
toàn vào tài năng của nhân viên sẽ coi trọng việc tuyển dụng, nhưng
sự thật không phải vậy. Trong hầu hết các hãng, việc tuyển dụng vẫn
rất tùy tiện và mang tính may rủi. ậm chí ngày nay, hiếm khi có
hãng nào tham khảo những người chủ cũ của ứng viên để biết xem
họ nghĩ gì về ứng viên đó. Tôi biết 2 người được tuyển vào vị trí Chủ
tịch của ba hãng và bị sa thải sau đó – mà không hề kiểm tra lý lịch,
giấy chứng nhận hay bằng cấp của họ.
Đào tạo quảng cáo
87 trường đại học của Mỹ mở các lớp học về quảng cáo cho
những người chưa tốt nghiệp và một số trường có cấp chứng chỉ.
Trừ một số trường hợp ngoại lệ dễ thấy, các giáo viên đều thiếu kinh
nghiệm thực tế liên quan. Họ thiếu khả năng vì giáo trình kém chất
lượng và không tự thực hiện các nghiên cứu. Hầu hết những người
tốt nghiệp chỉ kiếm được việc trong các hãng nhỏ, bởi các hãng lớn
