52 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
tích, khả năng kết nối những dữ liệu số trong những định dạng
không số, ổn định dưới áp lực và thích đàm phán với các ông chủ
truyền thông.
Giám đốc điều hành
Công việc khó khăn nhất trong một hãng quảng cáo là vị trí
giám đốc điều hành. Vị giám đốc này phải lãnh đạo thật tốt nhóm
người luôn sợ sệt. Ông ta phải có sự nhạy bén về tài chính, kỹ năng
quản trị, động lực và mạnh dạn sa thải những người lười biếng.
Ông ta còn phải là một người bán hàng tốt do chịu trách nhiệm
mang lại những khách hàng mới. Ông ta phải linh hoạt trước các
nghịch cảnh. Và hơn hết, ông ta phải có khả năng chịu đựng thời
gian làm việc 12 tiếng mỗi ngày, ăn tối ở ngoài vài lần một tuần, và
dành một nửa thời gian làm việc trên máy bay. Năm ngoái, đồng
nghiệp của tôi Michael Ball đã bay 480.000 km và ở trong khách
sạn 131 đêm.
Một nghiên cứu gần đây chỉ ra rằng tỷ lệ tử vong vì những
nguyên nhân liên quan đến stress của những nhà điều hành quảng
cáo cao cấp cao hơn 14% so với những người giữ vị trí tương tự tại
các công ty bình thường.
Giám đốc sáng tạo
Là một Giám đốc sáng tạo, tôi xin liệt kê những phẩm chất cần
có cho công việc vô cùng vất vả này. Bạn phải:
1. Là một nhà tâm lý giỏi.
2. Sẵn lòng và có khả năng đặt ra các tiêu chuẩn cao.
3. Là một nhà quản trị hiệu quả.
4. Có khả năng suy nghĩ chiến lược – “định vị”.
5. Có tư duy nghiên cứu.
6. Giỏi đồng đều cả lĩnh vực truyền hình lẫn in ấn.
