Các công việc trong lĩnh vực quảng cáo... | 51
Randomized Blocks, Greco-Latin Squares. Một số trong
đó rất hữu dụng, nhưng tất cả đều đã lỗi thời.
6. Các nhà nghiên cứu sử dụng những đồ thị rất khó hiểu với
những người ngoài ngành. Và các báo cáo của họ lại quá
dài. Khi còn là một nhà điều hành tại Procter & Gamble,
Ralph Glendinning đã từ chối đọc bất kỳ báo cáo nghiên
cứu nào dày hơn nửa phân.
7. Các nhà nghiên cứu đã từ chối nhận các dự án mà họ
cho rằng không hoàn hảo theo tiêu chuẩn hoàn hảo của
họ bằng một cách khiến người khác bực mình, thậm chí
khi các dự án đó có thể tạo ra các kết quả tuyệt vời. eo
Winston Churchill thì “PERFECTIONISM” (CHỦ
NGHĨA HOÀN HẢO) được đánh vần là “PARALYSIS”
(TÊ LIỆT).
8. 99 trong số 100 nhà nghiên cứu tự thỏa mãn với việc tiến
hành các cuộc điều tra mà họ được yêu cầu, nhưng hiếm
khi đạt được thành công. Ngừng đặt ra cho họ các câu hỏi,
họ sẽ mất đi động lực và dừng lại.
9. Điều tệ nhất là các nhà nghiên cứu thường sử dụng các biệt
ngữ phô trương – như attitudinal paradigms (mô hình thái
độ), judgmentally (phán xét), demassification (định vị/chia
nhỏ), reconceptualize (phát triển một ý tưởng thay thế),
sub-optimal (dưới điểm tối ưu), symbiotic linkage (liên kết
cộng sinh), splinterization (bóc tách từng phần). ưa giáo
sư, xin hãy quên điều đó đi!
Truyền thông
Tôi chưa bao giờ làm việc trong bộ phận truyền thông của
một hãng, nhưng quan sát những người đã thành công trong lĩnh
vực này dẫn tôi đến suy nghĩ rằng họ cần phải có một tư duy phân
