Các công việc trong lĩnh vực quảng cáo... | 49
Tuy rất biết ơn các nhà nghiên cứu đã giúp tôi tạo ra các quảng
cáo hiệu quả, nhưng tôi vẫn có 9 mối bất hòa với họ:
1. Họ mất 3 tháng trong khi tôi chỉ mất 3 tuần. Dưới thời
Tổng thống Eisenhower, một hôm, Nhà Trắng đã cho gọi
Tiến sĩ Gallup vào lúc 6 giờ tối. Eisenhower muốn biết ý
kiến của dân chúng về một vấn đề quan trọng trong chính
sách đối ngoại. Báo cáo phải có mặt trên bàn Tổng thống
lúc 8 giờ sáng hôm sau. Gallup đã gửi cho 6 người phụ
tá của mình 3 câu hỏi. Mỗi người phụ tá sẽ gọi điện cho
6 người từ những vùng khác nhau của đất nước và họ sẽ
phỏng vấn 10 người mỗi vùng. Đến nửa đêm, họ nộp kết
quả của mình. Gallup sắp xếp lại chúng, viết báo cáo và
gửi cho người viết tốc ký của Nhà Trắng. Báo cáo được đặt
trên bàn của Eisenhower 2 tiếng trước thời hạn.
Đây cũng chỉ là một ví dụ cho các vấn đề liên quan đến
tổng thống. Khi Robert Kennedy thất bại trong cuộc bầu
cử đầu tiên ở Oregon năm 1968, 18 tiếng sau khi cuộc bầu
cử kết thúc, người quản lý chiến dịch bầu cử đã nộp cho
Kennedy một báo cáo nghiên cứu, phân tích các lý do thất
bại của ông.
