58 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Tạp chí Reader’s e Digest đã trả 10.000 đô-la cho trường Scottish
nơi đã đào tạo tôi để đổi lại một quảng cáo mà tôi đã viết cho họ.
Công ty đồng hồ Omega trả cho tôi 25.000 đô-la vì đã dành
4 ngày tại trụ sở chính của họ tại ụy Sỹ để tư vấn cho họ cách cải
thiện quảng cáo. Ngạc nhiên là, họ nhận lại được những gì đáng giá
với đồng tiền bỏ ra. ậm chí ngày nay, tôi vẫn được giữ lại làm tư
vấn về tiếp thị cho công ty Campbell Soup.
“Hãy vui vẻ trong cuộc sống”
Raymond Chandler viết rằng: “Chơi cờ là một hành động lãng
phí chất xám của con người vì bạn có thể tìm thấy chúng ở bất kỳ
đâu bên ngoài các hãng quảng cáo.” Nếu quảng cáo làm lãng phí trí
tuệ của con người, thì đó cũng không phải là sự lãng phí nghiêm
trọng. Tại Mỹ, chỉ có khoảng 100.000 người làm việc trong các
hãng quảng cáo – ít hơn 0,1% số người lao động. Khoảng 15.000
người làm việc trong các hãng tại Anh.
Hầu hết những người tôi biết làm việc trong các hãng đều
khiến tôi ngạc nhiên vì công việc của họ và niềm vui mà họ có trong
công việc. Bất cứ khi nào nghĩ rằng có ai đó đang lãng phí tài năng
của mình vào quảng cáo, tôi đều nói với người đó như vậy. Một
trong những đối tác của tôi là một nhà tự nhiên học xuất sắc, anh ta
âm thầm bực tức làm việc trong hãng quảng cáo. eo lời khuyên
bảo của tôi, anh ta đã nghỉ việc – và tiếp tục với công việc bảo vệ
những loài động vật đang có nguy cơ tuyệt chủng. Nói như câu
thành ngữ của người Scotland thì “Hãy vui khi đang sống, vì còn
lâu nữa bạn mới chết.”
Một vài người làm quảng cáo cho rằng quảng cáo là một công
việc không xứng đáng. Do đó, lãnh đạo của một hãng ở Paris –
người đã giúp Francois Mitterrand trở thành tổng thống Pháp đã
viết trong cuốn tự truyện của mình rằng: Đừng cho mẹ tôi biết rằng
