GIỚI THIỆU
Trong phần A, chúng ta đã đi đến một hiểu biết quan trọng về quảng cáo
bằng cách đặt câu hỏi ‘Mẩu quảng cáo đang nói chuyện với ai?’ Bạn cũng có
thể hiểu những cuốn sách dạng này bằng câu hỏi tương tự. Cuốn sách này
đang nói chuyện với ai? Nếu nhắm đến công chúng, nó sẽ có một phong cách
hoàn toàn khác, so với khi nhắm đến những nhân lực trong ngành quảng cáo
hoặc sinh viên ngành tiếp thị hay truyền thông đại chúng. Phần A chủ yếu
nhắm đến đông đảo công chúng.
Bắt đầu từ phần này của sách, những độc giả ngoài ngành sẽ cảm thấy sự
thay đổi trong cách viết. Nhiều chương của Phần B có nguồn gốc là những
bài báo viết cho các tạp chí thương mại. Độc giả của những ấn phẩm này là
các nhà quảng cáo và người làm tiếp thị, muốn tìm hiểu thêm để tăng hiệu
quả của những chiến dịch quảng cáo họ làm ra.
Tuy phần này chủ yếu nói chuyện với những người trong ngành, những
độc giả ngoài ngành cũng có thể coi đây là một trải nghiệm thú vị, từ góc
nhìn của người thứ 3. Thực chất, họ có thể tưởng tượng mình chính là nhà
quảng cáo. Bằng cách nhìn sự việc qua con mắt nhà quảng cáo, họ có thể
hiểu rõ hơn về cách quảng cáo tác động, và hiểu những trở ngại mà nhà
quảng cáo phải cố vượt qua, trong nỗ lực muốn ảnh hưởng chúng ta.
Để đọc và hiểu Phần B, chỉ cần hiểu rõ 3 thuật ngữ. Thuật ngữ thứ nhất,
hình thức thể hiện quảng cáo (ad execution) , đã được đề cập trong Phần A.
Một thương hiệu như Coke thường có nhiều mẩu quảng cáo chạy cùng lúc
trong cùng một tuần lễ. Chúng thường có cùng thương hiệu và thông điệp
thiết yếu, nhưng nhân vật, đoạn đối thoại và các cảnh phim có thể khác nhau
trong từng mẩu quảng cáo. Mỗi phiên bản như thế được gọi là một hình thức
thể hiện quảng cáo. Hoặc bạn có thể thấy một mẩu quảng cáo 30 giây, và
mẩu 15 giây, vốn là phiên bản cắt ngắn của phim 30 giây. Hai phiên bản này
