Câu chuyện về Coca-Cola đã lưu truyền từ rất lâu nhưng vẫn đầy
huyền bí. Ngày 8 tháng 5 năm 1886, Pemberton, một dược sĩ của
tiểu bang Georgia trong lần sản xuất xi-rô ho đã vô ý đổ xi-rô này
vào nước có ga. Sự nhầm lẫn này đã mang lại hiệu quả bất ngờ,
bởi vì loại thức uống này rất ngon lành và tươi mát. Khi phát minh ra
đồ uống này, ông nhận thấy đây là một cơ hội làm ăn lớn, ông liền
tìm cho mình một một đối tác kinh doanh là Robinson, và cùng xúc
tiến sản xuất thứ đồ uống mới này. Robinson đã tìm được cảm
hứng từ hai thành phần chính của xi-rô, bởi vì hai thành phần này là
từ lá của coca (Coca) và (Kola) trái cây, Robinson đã sửa K thành
C, sau đó giữa hai từ thêm một dấu gạch ngang, từ đó, thương hiệu
Coca-Cola ra đời và tạo được tiếng vang trên toàn thế giới. Lúc đầu,
Coca-Cola có giá 5 xu, nó được bán ra như một loại thuốc (sau đó,
người dân Mỹ tin uống đồ uống có ga sẽ tốt cho sức khỏe). Khách
hàng khen không ngớt lời muốn mua đồ uống này, từ đó, Coca-Cola
được phổ biến trên thế giới. Ba năm sau, Pemberton đã bán công
thức chế biến Coca-Cola với giá 1.200 đô-la (tại thời điểm đó có thể
được coi là một số tiền lớn), công thức được chuyển giao cho
Candler, gia tộc Candler kinh doanh trong vòng 31 năm, sau đó lại
chuyển giao lại cho gia tộc Woodruff với mức giá cao là 25 triệu đô-
la, và họ tiếp tục kinh doanh trong 80 năm, hiện tại công ty Coca-
Cola co ùgiá trị thị trường hơn 150 tỷ đô-la Mỹ.
Năm 1971, Paul Austin là CEO của Công ty Coca-Cola, bắt đầu mở
rộng quy mô, đa dạng hóa kinh doanh bằng cách đầu tư kinh doanh
nhiều dự án không liên quan tới Coca-Cola bao gồm cả thanh lọc
nước, rượu vang trắng, khiến khả năng tạo ra giá trị của công ty tiếp
tục giảm. Dưới áp lực từ các cổ đông, năm 1980, Austin đã buộc
phải từ chức, giám đốc nước ngoài đầu tiên của Công ty Coca-Cola
- Roberto Goizueta nhậm chức.
Robert đề xuất "Chiến lược quản lý công ty những năm 1980”: Loại
bỏ những tài sản và nghiệp vụ không mang lại lợi ích, và bỏ hầu hết
các nghiệp vụ mang lại lợi nhuận thấp, bao gồm cả nhà máy rượu
vang.
