Thành tựu lớn nhất của Roberto là đã thúc đẩy tốc độ tăng trưởng
toàn cầu hóa cao của Coca-Cola. Năm 1984, Công ty Coca-Cola
chiếm 52% tổng lợi nhuận thị trường quốc tế. Năm 1987, con số này
lên 75%, và thậm chí nhiều hơn. Các thị trường quốc tế mang lại
cho Coca-Col lợi nhuận rất lớn, doanh số bán hàng toàn cầu của
Coca-Cola tăng 34% từ năm 1984 đến năm 1987, tổng lợi nhuận
của sự tăng trưởng thị trường quốc tế từ 666 triệu đô-la đến 1.110
triệu đô-la.
Thời kỳ Roberto là chủ tịch của công ty, giá trị thị trường của Coca-
Cola từ 4 tỷ đô-la lên đến khoảng 150 tỷ đô-la, đó là một thành tựu
đáng chú ý. Có thể nói ông đã viết nên những huyền thoại mới.
Coca-Cola trong con mắt của Buffett
◆ Ngành công nghiệp truyền thống, dòng tiền ổn định bền vững
Nước giải khát là một trong những ngành công nghiệp lớn nhất trên
thế giới, được đặc trưng bởi quy mô sản xuất lớn, dòng tiền mặt
cao, yêu cầu về vốn thấp, cũng như tỷ lệ lợi nhuận cao.
◆ Kinh doanh đơn giản và dễ hiểu
Giới kinh doanh luôn quán triệt tư tưởng "Phương thức kiếm tiền
đơn giản nhất là lý tưởng nhất". Quá trình kinh doanh Coca-Cola là
công ty mua nguyên liệu, làm thành thể lỏng và sau đó chuyển cho
các đơn vị đóng chai, đơn vị đóng chai kết hợp với các đơn vị khác
hoàn thành sản phẩm, cuối cùng làm thành loại đồ uống Coca-Cola
bán cho các nhà bán lẻ, bao gồm siêu thị, cửa hàng fast food, máy
bán tự động, quán bar... Như vậy, toàn bộ quá trình diễn ra rất đơn
giản và rõ ràng.
◆ Giá trị thương hiệu xuất sắc
Tài sản quan trọng nhất của Coca-Cola chính là thương hiệu, Coca-
Cola không những trở thành thương hiệu được thế giới biết đến
nhiều nhất và có uy tín nhất, mà còn là một biểu tượng của văn hóa
Mỹ, ở nhiều quốc gia, lượng người vừa uống Coca-Cola và xem
