SÁNG TẠO CHIẾN DỊCH PR HIỆU QUẢ - Trang 65

truyền hình, Radio 5 trực tiếp, Radio 1 và IRN; việc đưa tin trên các tờ báo ở cấp

quốc gia và khu vực còn diễn ra trong ngày hôm sau.
Những tác động của chiến dịch thậm chí tiếp tục có hiệu lực sau thời gian hoạch

định ban đầu. Kể từ tháng 5/1998, những phản hồi tiếp theo của David Blunkett

đến Quốc hội đã được trực tiếp đề cập đến lời khuyên của Liên minh các trường

mẫu giáo, và những hướng dẫn của Bộ Giáo dục và Tuyển dụng về hoạt động giáo

dục những năm đầu đời nhắm đến các chính quyền địa phương đã được sửa đổi

đáng kể - ví dụ, giờ đây họ yêu cầu chính quyền địa phương mời những tổ chức

như Liên minh các trường mẫu giáo tham gia vào việc ra quyết định đối với các

thủ tục.

Kết luận
Kể từ mùa thu năm 1996, khi việc đóng cửa các trường mẫu giáo do chương trình trợ cấp

mẫu giáo của chính phủ lần đầu tiên được áp dụng, liên minh các trường mẫu giáo đã tích cực

vận động chiến dịch hành động để ngăn cản điều này. Chiến dịch "Trường Mẫu giáo thực sự

quan trọng" cuối cùng đã thành công trong việc thuyết phục chính phủ mới về nhu cầu hành

động. Còn rất nhiều việc cần phải làm để bảo đảm tương lai của các trường mẫu giáo, nhưng ít

nhất chiến dịch này đã khởi động cho cả tiến trình đó.

Các điểm quan trọng rút ra từ chiến dịch
Từ chiến dịch này, có một số điểm cần học tập về chiến lược và chiến thuật như sau:

Chiến dịch rất phức tạp, vì thế nếu chỉ có một chiến lược là không thích hợp. Do

đó, cần đan xen kết hợp một số yếu tố với nhau để bảo đảm thành công.
Chiến dịch vận dụng chiến thuật không phổ biến là tập trung vào hoạt động kỷ

niệm hơn là chỉ biện hộ cho lý do của mình. Và đây là một phương pháp tiếp cận

tâm lý khác biệt.
Nội dung thông điệp và việc chuyển tải thành công nội dung đó là điều hết sức

quan trọng.
Mặc dù chiến dịch cần đến rất nhiều người, và có khả năng phải cần đến một số

lượng lớn các chiến thuật và hành động ở cấp toàn quốc, chiến dịch vẫn duy trì

sự tập trung vào một số ít sự kiện có tác động mạnh để không phân tán các nỗ

lực. Các nhóm hoạt động địa phương được tự do hành động, bởi vì những người

ở cơ sở hiểu được các đối tượng cần tác động tại địa phương của mình hơn.
Việc tham gia của những nhà tư tưởng và những người ra quyết định chủ chốt là

rất quan trọng. Nếu họ đã bị thuyết phục thì phần còn lại rất dễ dàng.

Câu chuyện thứ ba: Chiến dịch "Tiêu hao sinh lực bằng sự quyến rũ" được thực hiện bởi

Tiểu đoàn số 8 (Co Armagh và Co Tyrone) - Trung đoàn Hoàng gia Ireland

Tiểu đoàn số 8 (Co Armagh và Co Tyrone) là một trong 6 tiểu đoàn nội vụ của Trung đoàn

Hoàng gia Ireland. Tiểu đoàn gồm hơn 700 binh sĩ cường tráng và không ngừng được triển

khai thực hiện các nhiệm vụ chống khủng bố trong hơn 20 năm qua. 87 thành viên của tiểu

đoàn đã tử trận vì bọn khủng bố, và tiểu đoàn đang chăm sóc cho hơn 170 người gồm thương

binh và thân nhân của những người lính đã hy sinh. Không như các đơn vị quân chủ lực, binh sĩ

của Trung đoàn Nội vụ Hoàng gia Ireland không sống trong các doanh trại mà sống chung với

cộng đồng. Điều này tạo cho họ một vị thế độc đáo bởi họ được bổ sung rất nhiều kiến thức về

cộng đồng và tính liên tục trong công tác phục vụ, nhưng ngược lại, họ cũng gặp rất nhiều nguy

hiểm.

Trên nền tảng thay đổi chính trị vào năm 1998, Tiểu đoàn số 8, với căn cứ đặt tại thành phố

Armagh bị chia cắt, phải đối mặt với một môi trường hoạt động hết sức thử thách do vị trí địa

lý, chính trị và tôn giáo của mình. Trong khi hầu hết địa phương đang tận hưởng những lợi ích

to lớn từ việc ngừng bắn và hoạt động quân sự tối thiểu, đồn cảnh sát Armagh gặp phải nhiều

sự cố khủng bố nghiêm trọng và các cuộc bạo loạn sắc tộc diễn ra nhiều hơn bất cứ nơi nào

khác. Mức độ hiện diện của quân đội trên mảnh đất này vẫn chưa được giảm vì nó cần thiết

cho Sở cảnh sát hoàng gia RUC trong việc bảo đảm sự an toàn chừng mực cho cộng đồng địa

Liên Kết Chia Sẽ

** Đây là liên kết chia sẻ bới cộng đồng người dùng, chúng tôi không chịu trách nhiệm gì về nội dung của các thông tin này. Nếu có liên kết nào không phù hợp xin hãy báo cho admin.