TÁC NHÂN THU HÚT - Trang 94

Đó không phải là lần duy nhất mà Kent trải nghiệm sức mạnh của việc biết
về những gì bạn muốn trong kinh doanh. Gần đây, ông quyết định thực hiện
một chiến dịch quảng cáo cho trại hè của mình, “Trại hè kỳ diệu của Kent
Cummins.” Ông đọc sách. Tham dự hội thảo. Soạn thảo một kế hoạch. Dự
định của ông là thực hiện một chiến dịch quảng cáo. Nhưng ông rất bận rộn
với các hoạt động kinh doanh và chưa bao giờ thực sự thực hiện kế hoạch
đó. Ông đã quên làm điều đó.
Điều đó không quan trọng lắm. Một trong những phụ huynh của học sinh đi
cắm trại trước đây hóa ra lại là một cây bút của báo American Statesman ở
Austin. Ông ta gọi cho Kent và xin phép viết một bài để đăng kề bên trang
biên tập. Một câu chuyện tuyệt vời về chương trình huấn luyện nhân viên
tư vấn của họ, được đăng trong nhiều tuần về ý tưởng này. Một trong
những đài truyền hình địa phương gọi đến và đề nghị Kent tham gia
chương trình buổi sáng để thúc đẩy trại hè với tư cách là một ý tưởng thú vị
đối với khán giả. Kent xuất hiện, thể hiện một số phép màu và trả lời các
câu hỏi về trại hè.
Sau đó, Kent phát hiện ra rằng Trại hè kỳ diệu đã được đề cử để BIG
Austin (đó là một tổ chức phi lợi nhuận dành cho doanh nghiệp nhỏ được
thành phố tài trợ) xem xét. Thật bất ngờ, ông đã giành được danh hiệu
Doanh nghiệp nhỏ sáng tạo nhất tại Austin năm 2004, cùng với khoản tiền
thưởng trị giá 4.000 đôla.
Trung tâm thành công trong kinh doanh đã mời ông nói chuyện về kinh
doanh. Ông sẽ nói chuyện về trại hè tại Câu lạc bộ Lakeway. Tạp chí
Austin Family thông báo với ông rằng Trại hè kỳ diệu đã được đưa ra thăm
dò ý kiến bạn đọc là Trại hè đặc biệt nhất ở Austin.
Cuối cùng, Kent phát hiện ra rằng một trong những cố vấn của ông đã gửi
đăng một trò ảo thuật của trại hè đến Tonight Show with Jay Leno, họ đã sử
dụng bài báo đó và trả cho trại hè
100 đôla nhuận bút.
Kết quả không tồi cho một chiến dịch quảng cáo chưa bao giờ được thực
hiện!
Kent đã gọi nó là “phép màu của dự định.”