Sáng tạo ra nội dung bao gồm việc viết những bài đăng dài, chụp
ảnh hay làm các video. Rất khó để sáng tạo ra nhiều hơn hai nội
dung mỗi tuần một cách lâu dài và số lượng này là không đủ vì mức
độ cạnh tranh khốc liệt để thu hút sự chú ý. Không may là mục tiêu
giúp bạn thành thạo việc sáng tạo nội dung nằm ngoài phạm vi của
cuốn sách này.
“Phần lớn các công ty xác định quá hẹp những gì họ tin là có liên
quan và thú vị với những người theo dõi họ.”
Việc biên tập lại nội dung chính là việc tìm những bài đăng hay của
mọi người, tóm tắt và chia sẻ nó. Việc chỉnh sửa mang lại lợi ích
cho cả ba bên: bạn cần nội dung để chia sẻ, các blog và website
muốn có thêm lưu lượng truy cập (traffic), và mọi người muốn có
người lọc lại các nội dung để giảm khối lượng thông tin thừa. Những
kỹ thuật sau có thể giúp bạn lọc lại thông tin để nuôi “quái vật nội
dung”:
• XÂY DỰNG NGÂN HÀNG NỘI DUNG: Tôi đã từng đồng sáng lập
một website được gọi là Alltop để giúp tôi biên tập lại nội dung. Nó
là một ngân hàng của các bài đăng từ A (adoption) cho đến Z
(zoology), được tổ chức thành hơn 1000 chủ đề. Ví dụ như có các
chủ đề về thực phẩm, nhiếp ảnh, Macintosh, du lịch và việc nhận
con nuôi.
• CHIA SẺ NHỮNG GÌ ĐÃ TỪNG THU HÚT MỌI NGƯỜI: Bạn có
thể nói điều này là gian lận và bạn nói đúng, nhưng không có gì sai
với những nội dung đã từng được nhiều người quan tâm. Dù cho có
bao nhiêu người đã xem cũng không có nghĩa là tất cả mọi người
đã xem. Tôi đã từng chia sẻ những video trên YouTube mà nó đã
một vài năm tuổi rất thành công.
Hãy kiểm tra mục “Explore” của Google+ để tìm những câu chuyện
hay.
• SỬ DỤNG DANH SÁCH, VÒNG TRÒN, CỘNG ĐỒNG VÀ CÁC
NHÓM: Người dùng và các nhãn hàng chia sẻ một mối quan tâm
chung tạo ra các danh sách “lists” (trên Twitter và Facebook), vòng
