bao giờ nghĩ đến. Sự xuất hiện của loại tiếp thị “hai m{n hình” hoặc thậm
chí “ba m{n hình” đang nằm trong tầm tay – chỉ cần nhìn vào việc cuộc
sống của chúng ta đang thay đổi mỗi ngày và cách chúng ta tiêu thụ dữ
liệu cũng đủ hiểu... Có bao nhiêu người trong số chúng ta từng ngồi trước
tivi khi mà cả laptop, máy tính bảng v{ điện thoại di động đều bật cùng
lúc?
Chiếc máy tính Mac của Apple ra đời kéo theo sự xuất hiện của nghệ
thuật xuất bản và từ đó, truyền thông in ấn bùng nổ. Ng{y nay, điều
tương tự cũng đang xảy ra với thế giới số, thông qua hiện tượng nội dung
tạo bởi người dùng (user-generated content – UGC) và mạng xã hội:
những người bình thường đang trở thành các đạo diễn, nhà sản xuất,
biên tập viên và các nhà phân phối nội dung đa phương tiện của chính họ
– thứ nội dung mà họ, bạn bè họ và thế giới muốn xem. Nhưng đó mới chỉ
là điểm khởi đầu.
Lượng người xem xem truyền hình giờ cao điểm đang giảm dần, truyền
thông in ấn đang chịu áp lực ngày càng cao vì tỷ lệ phát hành sụt giảm –
v{ trong khi c|c phương tiện truyền thống, vốn cồng kềnh v{ đang mai
một dần, đang “ngồi trên băng ghế dự bị” của cuộc chơi, thì truyền thông
số dần vươn mình trở thành một công cụ tùy chỉnh tuyệt vời, mang đến
nhiều sức mạnh, nhiều cơ hội và nhiều quyền kiểm so|t hơn bất kỳ dạng
thức truyền thông nào.
Nói cách khác – đ~ đến lúc xuôi theo chiều gió!
Trong hơn 20 năm qua, tôi có vinh hạnh được làm việc trực tiếp trong
lĩnh vực truyền thông mới trỗi dậy này. Tôi đ~ gặp rất nhiều cá nhân xuất
chúng v{ trao đổi với h{ng trăm tổ chức với những kế hoạch đầy thách
