góp của anh vẫn hiện hữu rất rõ trong phiên bản này của cuốn sách. Thật
thú vị khi ngẫm lại thuở ban đầu và cả hành trình viết nên cuốn sách này.
Calvin đ~ v{ vẫn đang l{ một cộng sự tuyệt vời và một người bạn tốt! Tuy
nhiên, sự thay đổi chính xuất phát từ việc tôi nhận ra rằng thế giới tiếp
thị số đang tiến hóa với tốc độ rất nhanh và rằng không ai có thể tự tin
tuyên bố rằng mình là chuyên gia trong mọi lĩnh vực. Vì lý do đó, ở lần tái
bản n{y, tôi đ~ mời thêm cộng sự và tìm kiếm các chuyên gia có ảnh
hưởng trong từng lĩnh vực cụ thể để mời họ cùng tham gia sát sao vào
quá trình viết cuốn sách này. Tôi hy vọng đ}y sẽ là một sản phẩm tốt hơn
với nhiều chương hơn, tích hợp những kiến thức chuyên môn sâu sắc
hơn trong c|c lĩnh vực cốt lõi hơn như tìm kiếm, phân tích, PR trực tuyến
và tiếp thị nội dung.
Ngoài những phần bổ sung mới, tôi cũng đ~ rà soát lại từng chương trong
hai phiên bản đầu nhằm cập nhật và bổ sung những ví dụ thực tiễn về
tiếp thị số vào mỗi chương. Theo yêu cầu của một số độc giả, tôi cũng đưa
thêm vào một chương mới hướng dẫn bạn cách thuyết phục cấp trên đầu
tư v{o tiếp thị số.
Tiếp thị số cũng có những mặt trái riêng. Trong khi nhiều nhà tiếp thị
tham gia cuộc chơi một c|ch đ{ng ho{ng thì vẫn có một số người bị cám
dỗ bởi góc khuất của nó và kiếm được vô khối lợi nhuận bằng cách sử
dụng những chiến thuật vô đạo đức nhằm hạ bệ đối thủ để giành lợi thế
cạnh tranh. Cuốn s|ch cũng sẽ đề cập đến thế giới “tiếp thị mũ đen” n{y.
Truyền hình đ~ phải mất 22 năm mới tiếp cận được 50 triệu hộ gia đình –
nhưng Internet chỉ mất 5 năm để đạt đến mức độ thâm nhập tương tự.
Mọi thứ đang tiến triển với tốc độ không tưởng và chúng ta đang tiến đến
một điểm mốc then chốt trong lịch sử tiếp thị – thời kỳ mà tiếp thị số
