- Mô hình quy g|n (phương tiện truyền thông trả tiền, lan truyền và tự xây dựng), nhóm nghiên
cứu (thương hiệu) và kinh tế lượng (không kỹ thuật số).
C|c chương trình kiểm tra liên tục (ví dụ, xác lập mục tiêu, sáng tạo, đề xuất, khuyến khích, sắp đặt
phương tiện truyền thông). Ví dụ, các thuật ngữ thương hiệu của PPC như “American Express” hoặc
“Argos”: Nhiều nhà quảng cáo nhận thấy rằng việc mua các từ này không cộng thêm cho chiến dịch
của họ giá trị gia tăng xứng đ|ng nếu thương hiệu ở vị trí số 1 khi tìm kiếm tự nhiên từ đó.
Tinh chỉnh phương ph|p đo lường phương tiện truyền thông theo thời gian. Cửa sổ cookie rất quan
trọng để hoạt động chiến dịch theo dõi cú nhấp chuột cuối cùng hoặc doanh thu sau khi quảng cáo
xuất hiện. Bạn không muốn gán doanh thu cho, chẳng hạn, phương tiện truyền thông không thúc đẩy
cuộc bán hàng. Bằng cách phân tích dữ liệu hiển thị quảng cáo và nhấp chuột, bạn có thể quyết định
đ}u l{ việc cần làm cho thương hiệu của mình. Một số nhà quảng cáo nhận thấy, giới hạn thời gian
trong 48 giờ l{ đủ.
Chú ý rằng phương ph|p đo lường phù hợp thay đổi theo thời gian. Bạn cần nhận ra những xu
hướng có thể ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động v{ tính thích đ|ng của công t|c theo dõi, đặc
biệt là trong không gian số. Ví dụ:
- Theo dõi dựa trên cookie ngày càng trở nên kém chính x|c hơn do nhiều nguyên nhân khác
nhau, trong đó có việc ngăn chặn cookie của bên thứ ba.
- SEO ng{y c{ng khó đo lường chính xác do một bản cập nhật bảo mật m{ Google đ~ thực hiện
trong năm 2011, dẫn đến một số lượng lớn từ khóa được quy gán trong các gói phân tích.
- Sự gia tăng số lượng thiết bị được sử dụng trong một hành trình của người dùng thông thường
(ví dụ, thiết bị di động và máy tính bảng) dẫn đến những khó khăn trong việc quy gán giữa các
kênh.
Do những yếu tố như vậy, năm 2013, c|c đại lý như Google bắt đầu đ|nh gi| c|c lựa chọn thay
thế cho phương |n theo dõi dựa trên cookie.
Những cân nhắc khác:
- Cập nhật cho các bên liên quan khác trong toàn doanh nghiệp về những thay đổi trong hoạt
động đo lường. Điều n{y đặc biệt quan trọng đối với những người nắm giữ ngân sách, ví dụ như
phòng tài chính và hội đồng quản trị.
- Như đ~ đề cập ở trên, mỗi mô hình kinh doanh có thể phù hợp với một cách tiếp cận khác. Ví
dụ, một nhà bán lẻ có thể chọn tiến hành phép thử PPC A/B về địa lý (chẳng hạn, với các cặp
