Nội dung là yếu tố quan trọng nhất trên trang web của bạn. Nội dung độc đ|o, phù hợp, đầy đủ
thông tin là những gì phân biệt trang web của bạn với trang web của đối thủ cạnh tranh. Đó l{ lý
do khiến người dùng muốn ghé thăm bạn, các trang web khác muốn liên kết với bạn và tất
nhiên, các công cụ tìm kiếm muốn gợi ý trang web của bạn cho người dùng của họ trong kết quả
tìm kiếm.
“Nội dung”, xét nghĩa đen, sẽ bao gồm mọi thứ trên trang web của bạn. Nó bao gồm mọi yếu tố
trực quan trên trang – hình ảnh đồ họa, hình ảnh động, video, banner, v.v… – mà các bot công cụ
tìm kiếm không thể nhìn thấy và tất nhiên cả văn bản, nội dung mà chúng có thể nhìn thấy. Tuy
nhiên, xét từ góc độ SEO, khi nói đến nội dung, chúng tôi muốn ám chỉ đến phần văn bản trên
mỗi trang của bạn.
Khi viết nội dung cho trang web, điều quan trọng mà bạn cần nhớ là bạn đang viết, trước tiên và
quan trọng nhất, cho đối tượng l{ con người, chứ không phải cho các bot công cụ tìm kiếm. Các
trang của bạn cần phải “th}n thiện với công cụ tìm kiếm”, nhưng c|c bot chỉ nên là yếu tố cần
xem xét thứ 2: Ưu tiên h{ng đầu là cho khách truy cập là con người.
Thành thật mà nói, nếu quảng cáo của bạn không thu hút những khách truy cập l{ con người
thực khi họ đến trang – làm rõ các nhu cầu của họ ngay từ đầu – thì việc đầu tư thời gian và
nguồn lực để thu hút thêm lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm là việc l{m vô nghĩa. Nếu nội
dung của bạn không đ|p ứng được mong muốn của khách truy cập, họ sẽ thoát ra ngay sau khi
vào trang. Hãy nhớ rằng, trên trang web, bạn không có một đối tượng người xem “buộc phải ở
lại trang”. Người sử dụng có toàn quyền kiểm soát... và chỉ cần một cú nhấp chuột, họ sẽ biến
mất.
Quảng cáo của bạn cần phải phù hợp, thú vị và trên hết là phải đưa ra được câu trả lời m{ người
dùng đang tìm kiếm. Nó cần phải làm tất cả những việc này theo một cách thức nhanh chóng, có
thể đọc lướt để nắm bắt thông tin (xem phần về nội dung trong chương 3 để biết thêm về việc
tạo ra quảng cáo web hiệu quả).
Nội dung và các công cụ tìm kiếm
Các công cụ tìm kiếm đ~ ph|t triển rất nhanh chóng và hiện đang ở thế hệ thứ ba. Mỗi thế hệ
đều “thông minh” hơn so với thế hệ trước đó trong việc diễn giải các nội dung hiển thị thực tế
trên một trang v{ đ|nh gi| sự phù hợp của nó đối với người dùng. Thế hệ công cụ tìm kiếm
ngày nay, không giống thế hệ trước đó, không dựa vào siêu dữ liệu để đ|nh gi| nội dung của
một trang, mà phân tích và diễn giải nội dung thực tế được đưa đến người dùng. Và hoạt động
n{y đang ng{y c{ng hiệu quả hơn theo thời gian.
