Các liên kết – chỉ đứng thứ hai sau nội dung
Tầm quan trọng của các liên kết trong việc đảm bảo thứ hạng cao của trang là một trong số ít
điều được cả giới SEO đồng tình. Theo đó, để đạt được thứ hạng cao trong các kết quả của công
cụ tìm kiếm, không gì quan trọng bằng việc các liên kết đến trang của bạn là từ những trang “có
thẩm quyền”.
Nhưng chờ một chút... nếu không gì quan trọng hơn c|c liên kết, tại sao chúng ta lại nói trong
phần đầu mục rằng các liên kết chỉ đứng thứ hai sau nội dung? Đơn giản: bởi việc tạo ra nội
dung nổi bật là cách hiệu quả nhất giúp thu hút các liên kết chất lượng cao đến trang từ những
nguồn có thẩm quyền trong môi trường trực tuyến. Và rõ ràng đó l{ những liên kết có ảnh
hưởng lớn nhất đến thứ hạng của bạn trên công cụ tìm kiếm.
Tại sao các liên kết lại quan trọng đến vậy?
Các công cụ tìm kiếm phải x|c định hai điều khi tìm c|ch đ|p ứng tìm kiếm của người dùng –
chúng cần phải quyết định xem những trang web nào trong chỉ mục của mình có liên quan đến
truy vấn của người dùng, rồi sau đó xếp hạng các trang này dựa trên chất lượng và tầm quan
trọng. V{ đó chính l{ một trong những thách thức lớn nhất của chúng, bởi thuật toán của một
công cụ tìm kiếm không thể đọc một nội dung v{ đ|nh giá chất lượng của nội dung đó như một
con người – ít nhất, tới thời điểm này nó vẫn chưa thể.
Thay v{o đó, c|c công cụ phải dựa vào các tiêu chí khác và một trong những điểm chính cho
thấy tầm quan trọng của một trang đối với thuật toán xếp hạng của một công cụ tìm kiếm là số
lượng và chất lượng các nguồn tham khảo – hoặc các liên kết – từ trang khác đến trang đó. Mỗi
liên kết đến một trang là một phiếu tín nhiệm đối với trang đó. Càng nhiều liên kết trỏ đến một
trang cá nhân, sự ủng hộ đối với trang đó càng lớn và trang web càng trở nên quan trọng hơn
đối với công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, tất nhiên mọi việc không đơn giản đến vậy.
Những phiếu ủng hộ đến từ các trang khác còn tùy thuộc vào tầm quan trọng/chất lượng theo
cảm nhận của trang nguồn, loại liên kết, văn bản hiển thị trên liên kết và một loạt các yếu tố
khác mà thuật toán xếp hạng của công cụ tìm kiếm xem xét. Khi quan sát mớ bòng bong các siêu
liên kết tạo nên thế giới web, bạn sẽ bắt đầu coi trọng hơn tính phức tạp vốn dĩ trong việc đ|nh
giá tầm quan trọng/chất lượng tương đối của mọi trang trong mối liên quan đến nhau.
