Tối ưu hóa l{ một qu| trình năng động và lặp đi lặp lại – nếu muốn có được kết quả bền vững,
bạn cần phải thực hiện liên tục. Trong phần này, chúng tôi chỉ nói qua về thế giới SEO đầy thử
th|ch nhưng luôn mang đến những phần thưởng tuyệt vời. Để tìm hiểu thêm, hãy kiểm tra một
số tài nguyên SEO miễn phí và có thể đăng ký trực tuyến như SEO Book
(http://bit.ly/UDMSEOBook), hãy truy cập vào trang www.gogadm.com... hay “Google” để tìm
chúng. Suy cho cùng, mong đợi những người giỏi nhất tư vấn cho bạn về SEO để có được vị thế
h{ng đầu trên SERP cũng l{ điều hợp lý.
Quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm
Tiếp thị tìm kiếm trả tiền, quảng cáo trả tiền trên mỗi cú nhấp chuột (PPC) hay tiếp thị công cụ
tìm kiếm (SEM) như đ~ biết, trong một khoảng thời gian ngắn, đ~ biến tìm kiếm từ những gì về
cơ bản được xem là một hoạt động “b|n lỗ để kéo kh|ch” th{nh “con bò sữa lớn nhất” trong thế
giới số. Quảng cáo PPC là cách thức chính giúp các công cụ tìm kiếm tạo ra doanh thu... rất nhiều
doanh thu. Theo số liệu của Cục Quảng c|o Tương t|c (IAB), chỉ tính riêng ở Mỹ trong năm
2012, doanh thu tìm kiếm trả tiền đ~ đạt mức 16,9 tỷ đô-la Mỹ, con số này chiếm hơn 46% tổng
chi phí quảng cáo trực tuyến.
Quảng cáo công cụ tìm kiếm trả tiền là gì?
Tiếp thị tìm kiếm trả tiền chỉ những quảng cáo trả tiền thường xuất hiện bên cạnh, trên v{ đôi
khi dưới danh sách tự nhiên trên SERP hoặc trên một trang web đối t|c. Chúng thường được
dán nhãn là “c|c liên kết được tài trợ” hoặc “c|c kết quả được tài trợ” để người dùng biết rõ
rằng, trên thực tế, chúng là những quảng cáo trả tiền và không nằm trong danh sách tự nhiên
của các công cụ tìm kiếm.
Thông thường, bạn sẽ trả tiền cho mỗi lần quảng c|o được nhấp chuột v{o, do đó có hình thức
“thanh to|n cho mỗi cú nhấp chuột” hay PPC. PPC l{ hình thức phổ biến nhất của tiếp thị tìm
kiếm trả tiền. Tuy nhiên, bạn cũng có thể mua quảng cáo theo hình thức “chi phí trên một ngàn
cú nhấp chuột”(CPM).
Không có gì đáng ngạc nhiên khi những người chơi lớn nhất tại đấu trường “thanh to|n cho mỗi
cú nhấp chuột” đang là những công cụ tìm kiếm h{ng đầu: Google AdWords và Microsoft Search
Advertising (cũng phục vụ quảng cáo trên mạng lưới Yahoo!). Bạn cũng sẽ tìm thấy một số
chương trình tìm kiếm PPC nhỏ hơn nhắm mục tiêu đến các thị trường ngách hoặc phục vụ các
ngành dọc cụ thể. Hãy khám phá các lựa chọn của bạn, bởi tùy thuộc v{o lĩnh vực mà doanh
nghiệp của bạn hoạt động, những tùy chọn này có thể mang đến cho bạn những cơ hội hấp dẫn
hơn nhắm tới các thị trường ngách chuyên biệt hoặc cụ thể hơn so với những người chơi lớn.
