Tuy nhiên, nhìn chung, khi nói về quảng cáo tìm kiếm trả tiền, hai ông lớn kia vẫn giữ trọn “tr|i
tim” của hầu hết các doanh nghiệp trực tuyến.
Quảng cáo tìm kiếm trả tiền hoạt động như thế nào?
Khi người dùng nhập một truy vấn vào công cụ tìm kiếm, công cụ sẽ trả về một danh sách các
kết quả tìm kiếm tự nhiên. Nó cũng x|c định quảng c|o n{o có liên quan đến truy vấn tìm kiếm.
Những quảng cáo này được đặt bên cạnh hoặc phía trên danh sách kết quả tự nhiên v{ thường
là các quảng c|o văn bản nhỏ, không phô trương, nhưng hiện có thể đi kèm các danh sách nâng
cao bao gồm hình ảnh và các dữ liệu kh|c như gi| cả và tên công ty cung cấp. Dù việc có được
thứ hạng cao trong danh sách tự nhiên lý tưởng đến mức hầu hết các nhà quản trị web đều
phấn đấu đạt được (bởi nó “miễn phí” v{ bởi người dùng coi các kết quả từ hệ thống là những
kết quả công bằng: họ tin tưởng v{ do đó thường nhấp chuột vào, kết quả tự nhiên, hơn l{
quảng cáo trả tiền), song việc tối ưu hóa một trang để có thứ hạng trong danh sách kết quả tìm
kiếm rất khó và một thứ hạng cao, ổn định và bền vững đòi hỏi cả thời gian và công sức.
Đương nhiên, thời gian không mang lại lưu lượng truy cập là cơ hội bị bỏ lỡ đối với doanh
nghiệp trực tuyến của bạn v{ đó l{ lúc quảng cáo tìm kiếm trả tiền cần xuất hiện. Bằng việc
đồng ý trả cho công cụ tìm kiếm một khoản phí trên mỗi cú nhấp chuột để các quảng cáo của
bạn hiển thị như l{ kết quả được tài trợ khi một người dùng đ|nh c|c từ khóa mà bạn đ~ chọn
vào ô trống trên công cụ tìm kiếm, bạn có thể đưa trang web của mình đến trước các khách
hàng tiềm năng trên SERP gần như ngay lập tức. Khi người dùng nhấp chuột vào một quảng cáo,
bạn sẽ có được một khách truy cập mới và công cụ tìm kiếm sẽ tính tiền bạn cú nhấp chuột đó:
Tất cả mọi người đều được lợi, ít nhất là trên lý thuyết.
Các từ khóa PPC được đấu giá trong một hệ thống đấu giá: nói chung, giá thầu trên mỗi cú nhấp
chuột cao bao nhiêu, thì vị trí đặt quảng cáo trên SERP cao bấy nhiêu. Hầu hết các hệ thống PPC
đều áp dụng một thương số “chất lượng” cho vị trí quảng cáo, dựa trên sự phổ biến của quảng
cáo (tỷ lệ nhấp chuột, hoặc CTR) và chất lượng theo cảm nhận về cả nội dung quảng cáo lẫn
trang đích m{ nó chỉ tới (ví dụ như Adword Quality Score của Google).
Tại sao nên sử dụng tiếp thị tìm kiếm trả tiền?
Có rất nhiều lý do để sử dụng tiếp thị tìm kiếm trả tiền PPC. Dưới đây là một vài lý do:
Tạo ra lưu lượng truy cập trong khi chờ SEO t|c động: Bằng SEO, có thể bạn sẽ mất vài tháng mới đưa
được trang web lên nửa đầu trang kết quả tìm kiếm. Quảng cáo PPC có thể đưa trang web của bạn
đến trước người dùng gần như ngay lập tức.
