người dùng tới một điểm chuyển đổi từ các cú nhấp chuột trên các thiết bị kh|c nhau, sau đó sử
dụng dữ liệu n{y để cung cấp “tổng số chuyển đổi ước tính chéo giữa các thiết bị”.
Việc này sẽ mang lại cho các nhà quảng cáo cái nhìn sâu sắc hơn về vai trò của những thiết bị
khác nhau trong chu trình chuyển đổi v{ có được dữ liệu tốt hơn để tối ưu hóa c|c t{i khoản.
Kết quả rõ ràng là sự tăng cường nhắm mục tiêu đến thiết bị di động, khi các nhà quảng cáo có
thể quy gán tốt hơn v{ hiểu được đóng góp của thiết bị di động trong những thước đo hiệu quả
kinh doanh chính. Có một điều chắc chắn là vai trò quan trọng của thiết bị di động sẽ tiếp tục gia
tăng với tốc độ khiến nhiều người phải kinh ngạc!
Tiếp thị tìm kiếm luôn là việc đưa đúng quảng cáo đến trước đối tượng người xem phù hợp vào
đúng thời điểm. Giờ đ}y, với việc người tìm kiếm di chuyển liên tục qua các nền tảng – từ thiết
bị di động, máy tính bảng, m|y tính để bàn, nên marketing tìm kiếm trở thành việc đưa ra
quảng cáo đúng định dạng trên các thiết bị phù hợp. Tìm kiếm là tập trung đ|p ứng nhu cầu vào
đúng thời điểm quan trọng, nhưng mức độ tối ưu hóa cần thiết để thực hiện điều đó th{nh công
đ~ tăng lên rất nhiều. Tìm kiếm di động là một lĩnh vực có tính cạnh tranh ngày càng cao và
phát triển với tốc độ phi thường – trong năm nay, có vẻ như hơn một nửa tổng số tiền chi cho
quảng c|o trên di động sẽ đến từ tìm kiếm trả tiền.
Nick Hynes, đồng sáng lập kiêm CEO của Somo
“Mũ đen” – mặt tối của tìm kiếm
C|c phương ph|p SEO đ~ được đề cập đến trong phần đầu chương n{y l{ những phương ph|p
tuân thủ hướng dẫn của các công cụ tìm kiếm. Thường được gọi l{ SEO “mũ trắng”, c|c kỹ thuật
n{y được coi là hình thức tối ưu hóa chính đ|ng một trang sao cho phù hợp với nhu cầu của
khách truy cập trang web, đồng thời khiến nội dung trang web dễ truy cập và dễ đ|nh chỉ mục
bởi các công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, ở SEO còn có một khía cạnh khác – vùng tối và nguy hiểm hơn, nơi m{ những người
tham gia thiếu đạo đức tìm cách sử dụng mọi thủ đoạn và kẽ hở có thể để “chơi” c|c công cụ,
l{m tăng thứ hạng v{ lưu lượng truy cập đến các trang web của họ. Được mệnh danh là SEO
“mũ đen”, c|c trang web n{y thường rải rác trên công cụ tìm kiếm hoặc các chỉ mục và khi bị
phát hiện ra, chúng sẽ bị loại khỏi chỉ mục công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, SEO mũ đen bất chấp các lệnh cấm hay xử phạt. Đối với một SEO mũ đen, việc bị trục
xuất khỏi các công cụ tìm kiếm đi kèm với việc có thêm lãnh thổ hoạt động. SEO mũ đen không
quan tâm đến việc xây dựng các trang web chất lượng cao, có thứ hạng bền vững – mà tìm kiếm
