trở thành cách thức chính xác duy nhất để kiểm chứng tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa. Dữ liệu
chuyển đổi PPC sẽ củng cố mọi nghiên cứu từ khóa SEO.
Quảng c|o PPC cũng l{ c|ch tốt nhất để kiểm tra tỷ lệ nhấp chuột qua. Vì cách thực hiện tiêu
chuẩn, tốt nhất là xoay vòng 3 hoặc 4 quảng cáo để gia tăng tỷ lệ nhấp chuột, nên hiệu quả cao
nhất là sự phù hợp tự nhiên với các mô tả SEO.
Nếu một trang có một tỷ lệ bật ra cao hơn mức trung bình, Google cần biết rằng trang này
không phù hợp với thuật ngữ tìm kiếm và sẽ không chỉ thấy những cú nhấp chuột trả tiền lãng
phí, mà còn thấy sự suy giảm tính thẩm quyền của trang đó. Bằng cách giám sát chặt chẽ các
phân tích, chúng ta chắc chắn có thể phát hiện ra những vấn đề này và giúp đội SEO cải thiện
các yếu tố và nội dung trang.
Tìm kiếm qua thiết bị di động
Hành vi của người tiêu dùng về cơ bản đ~ thay đổi do các tiến bộ trong công nghệ di động và
những ngành có vị trí bền vững bị quật ngã hoàn toàn bởi tốc độ thay đổi. Người tiêu dùng đang
dẫn dắt phương thức và những doanh nghiệp không đưa thiết bị di động vào trung tâm chiến
lược kinh doanh của mình sẽ phải rất nỗ lực mới có thể theo kịp.
Nick Hynes, đồng sáng lập kiêm CEO của Somo
Trong 7 năm qua, mỗi năm đều l{ “năm của thiết bị di động” v{ b}y giờ, tìm kiếm di động chắc
chắn đ~ có được chỗ đứng vững chắc – v{ đang ngốn ngày càng nhiều ngân sách tiếp thị hàng
tháng – chỉ trong bốn tuần của th|ng 12 năm 2012, gi}y n{o eBay cũng b|n được một đơn hàng
trên thiết bị di động.
Một trong những khía cạnh được dự tính nhiều nhất ở Chiến dịch Tăng cường mà Google triển
khai nửa cuối năm 2013 l{ chức năng “theo dõi chéo giữa các thiết bị”, đ}y l{ một phần trong
hiểu biết về “Tổng số chuyển đổi ước tính” – một thông tin sẽ sớm gộp thêm các dữ liệu về cuộc
gọi và những lần ghé thăm cửa hàng.
Từ lâu, các nhà quảng cáo đ~ hiểu rằng có nhiều thiết bị tham gia vào chu kỳ chuyển đổi của
người dùng và việc có cái nhìn thấu đ|o hơn về qu| trình n{y l{ chìa khóa để phát huy tối đa
tiềm năng hoạt động trực tuyến của họ. Vấn đề đơn giản chỉ l{ trước đó, c|c nh{ tiếp thị không
thể sắp xếp dữ liệu.
Hiện nay, khi người dùng đăng nhập vào tài khoản Google của họ trên nhiều thiết bị khác nhau
(điện thoại di động, máy tính bảng, m|y tính để b{n, v.v…), Google có thể ghi lại hành trình của
