trong các ứng dụng di động. C|c hướng dẫn đo lường cho các ứng dụng thiết bị di động và
quảng c|o web di động sẽ giúp các nhà tiếp thị đ|nh gi| chính x|c chất lượng cung cấp quảng
cáo trên các trang web và ứng dụng di động, đồng thời quy định rõ cách tính số lần hiển thị
quảng cáo, giúp nhà quảng cáo yên tâm rằng c|c thông điệp quảng cáo của họ đ~ đến được với
người dùng thiết bị di động.
Nhưng trên hết, bộ hướng dẫn này cho thấy cam kết của ngành công nghiệp thiết bị di động với
c|c đối tác tiếp thị của mình trong việc tạo ra một môi trường kinh doanh minh bạch và phù
hợp cho việc mua bán quảng cáo, thiết lập c|c hướng dẫn h{nh động có hiệu quả trong một
ngành công nghiệp phức tạp, đồng thời khuyến khích sự phát triển hơn nữa của quảng cáo di
động.
Những sự phát triển này rất đ|ng khích lệ. Chúng ta vẫn còn một chặng đường d{i để đi, nhưng
có những thời điểm thú vị đang chờ đón chúng ta ở phía trước trong ngành công nghiệp quảng
c|o di động ngày nay.
Nghiên cứu tình huống – Hệ thống khách sạn Accor
Accor l{ thương hiệu dẫn đầu trong lĩnh vực khách sạn và dịch vụ. Ứng dụng miễn phí trên
iPhone của Accor cho phép người dùng tìm được khách sạn phù hợp thông qua công nghệ định
vị và tìm kiếm bản đồ đơn giản. Người dùng có thể thêm các chi tiết liên lạc của khách sạn vào
danh sách liên hệ của họ, tìm kiếm chương trình khuyến mãi hiện tại, đặt khách sạn và kiểm tra
việc đặt phòng.
Cùng với việc ra mắt ứng dụng này, Accor tìm đến hãng quảng c|o di động AdMob của Google
nhằm thúc đẩy tỷ lệ tải ứng dụng đồng thời l{m gia tăng số lượng đặt phòng qua di động. Accor
đặt ra ba ưu tiên cho chiến dịch này:
Tiếp cận khách hàng mục tiêu trong các thị trường cốt lõi gồm Úc, Đức, Pháp, Ý, Anh và Hoa Kỳ.
Tối đa hóa thứ tự xếp hạng của ứng dụng trên trong các cửa hàng ứng dụng mục tiêu ở cả hạng mục
du lịch và các hạng mục chung.
Thúc đẩy c|c lượt tải ứng dụng tiết kiệm chi phí.
Giải pháp
Accor sử dụng công nghệ định vị để tiếp cận hàng triệu người dùng iPhone và iPod touch trên
mạng AdMob toàn cầu. Quảng cáo của họ xuất hiện trong rất nhiều các ứng dụng iPhone và các
trang web địa phương nổi tiếng nhất. Quảng cáo qua iPhone tính tiền trên mỗi lần nhấp chuột
