của AdMob cho phép người dùng dễ dàng phát hiện và tải về ứng dụng, đưa họ từ quảng cáo
trực tiếp đến trang tải về App Store chỉ bằng một cú nhấp chuột.
Accor cộng tác với PureAgency, công ty chuyên quản lý chiến dịch cho họ. Phụ trách việc giám
sát chi phí cho mỗi lần mua trong thời gian thực thông qua báo cáo chuẩn của AdMob và các
tiêu chuẩn đo lường tải về của riêng họ, PureAgency có thể đảm bảo được kết quả tối ưu.
Kết quả
Chiến dịch n{y đạt được các mục tiêu đề ra trong mỗi thị trường mục tiêu. Về du lịch, ứng dụng
của họ trở thành một trong những ứng dụng xếp hạng cao nhất trong mỗi App Store; cụ thể,
ứng dụng này xếp thứ 2 ở Pháp, thứ 4 ở Ý, thứ 11 ở Anh và ở hạng mục tổng hợp, nó cũng vươn
lên trở thành ứng dụng xếp thứ 29 ở Pháp, 30 ở Ý. Accor tin rằng nếu họ tiếp tục đầu tư cho
chiến dịch quảng cáo này, họ cũng sẽ có cơ hội lọt vào top 10 trong bảng xếp hạng trong các thị
trường này.
Trong suốt chiến dịch kéo dài hai tuần, Accor đ~ rất hài lòng với các kết quả mà chiến dịch của
họ mang lại:
Tỷ lệ nhấp chuột qua trung bình đạt 1,3%;
Tỷ lệ chuyển đổi (nhấp chuột dẫn đến tải ứng dụng) trung bình chiếm 5%;
Khoảng 300.000 lượt truy cập vào trang ứng dụng tải về của họ.
Một số kết luận
Để mang lại sự tăng trưởng liên tục này, chúng ta cần phải vượt qua nhiều thách thức hiện có
đối với quảng c|o di động. Động lực cần có để khuyến khích các doanh nghiệp tìm đến quảng
c|o di động là những công cụ, khả năng v{ tính năng giúp mang lại những dữ liệu minh bạch, có
thể đo lường, phù hợp v{ đặc biệt là lợi nhuận.
Khi điện thoại thông minh và máy tính bảng được sử dụng đại tr{, lúc n{y c|c thương hiệu nhận
ra rằng họ không thể chỉ dừng lại ở việc coi di động là một kênh khác để thu hút người tiêu
dùng, mà họ phải phát triển một chiến lược di động toàn diện xoay quanh tiếp thị, quảng cáo và
thương mại di động vốn đang ng{y c{ng ph|t triển. Đ}y l{ nơi m{ nhiều người trong ngành
công nghiệp tin rằng điểm tới hạn thực sự nằm ở khả năng thúc đẩy mức tăng trưởng đ~ được
dự đo|n này.
