đều mang lại lợi nhuận, đồng thời chừa ngân sách tiếp thị của họ cho c|c lĩnh vực khác của
quảng cáo.
Vì vậy, các nhà quảng cáo cần phải cân nhắc xem họ có thể đầu tư bao nhiêu cho mỗi tương t|c
người dùng nhằm duy trì lợi nhuận, đồng thời cũng phải lưu ý đến dòng tiền để đảm bảo rằng,
nếu thành công với các hoạt động tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo, họ sẽ có tiền để kịp thời
thanh to|n cho c|c đại lý và duy trì mức lợi nhuận ổn định.
Cạnh tranh
Khi đ~ tính to|n được chi phí và có thể đảm bảo được lợi nhuận, nhà quảng cáo sẽ có thể so
sánh mình với các đối thủ cạnh tranh. Điều cần cân nhắc đầu tiên khi đ|nh gi| đối thủ là điều
tra xem họ có thực hiện tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo không. Nếu không, nhà quảng cáo cần
phải tìm hiểu nguyên nhân: họ không làm vì tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo không hiệu quả,
hay đ}y l{ cơ hội để bạn trở th{nh người đầu tiên sử dụng loại hình tiếp thị này trên thị trường.
Giả thiết thứ hai có tiềm năng cao hơn, bởi tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo mới bắt đầu hòa
mình vào dòng chảy tiếp thị chính v{ như vậy vẫn là một lĩnh vực còn tương đối mới mẻ trong
thế giới số.
Một kịch bản có nhiều khả năng xảy ra hơn đó l{ nhiều đối thủ cạnh tranh sẽ cùng thực hiện
tiếp thị theo hiệu quả quảng c|o v{ khi đó, nh{ quảng cáo phải lấy chuẩn so sánh là chính những
chương trình tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo của c|c đối thủ cạnh tranh. Các nhà quảng cáo dễ
có xu hướng so sánh dựa trên các tiêu chí phi hiệu suất nhưng quan trọng là nên so sánh các
chương trình hoạt động dựa trên c|c tiêu chí đo lường cụ thể.
Trước tiên, nhà quảng cáo nên tìm hiểu mức hoa hồng m{ đối thủ cạnh tranh của họ đưa ra,
bởi đ}y l{ điểm m{ c|c đại lý quan tâm khi chạy chiến dịch cho bạn. Nếu giá thị trường cao hơn
đ|ng kể so với dự kiến, nhà quảng cáo nên tìm ra những lợi điểm độc quyền để lôi kéo c|c đại
lý. Họ hoàn toàn có thể thành công trong không gian tiếp thị theo hiệu quả quảng cáo dù trả các
khoản hoa hồng thấp nhưng cần phải xem xét nhiều yếu tố kh|c để l{m được điều đó.
Khi các khoản hoa hồng đ~ được đ|nh gi|, c|c nh{ quảng c|o lúc đó nên quan s|t c|c t{i liệu
quảng c|o m{ c|c đối thủ cung cấp cho c|c đại lý. Việc làm này sẽ mang lại nhiều cơ hội và nếu
suy xét cẩn thận, nhà quảng cáo có thể nhận thấy những điểm thiếu hụt về một số thông điệp
quan trọng.
