Chương 13. Chuyện gì tiếp theo?
Mỗi lần hoàn thành một cuốn sách, tôi sẽ dành riêng một phần sau đó với tựa đề: “B{n về tương
lai”. Đó l{ lúc tôi cho rằng mình phải vận dụng trí tưởng tượng và kinh nghiệm của bản th}n để
đưa ra một số dự đo|n cho những năm tới.
Chương n{y dễ viết hơn bởi tôi không phải dựa vào thực tế mà chỉ phải lắng nghe các nhà tiếp
thị số (v{ thường là cả c|c nh{ đầu tư nữa bởi c|c động thái của họ có thể chỉ ra rất nhiều điều)
và chờ trong vài tháng hoặc cho đến khi đại diện nhà xuất bản bắt đầu gọi giục để đòi tôi bản
thảo.
Thực ra thì cũng vui. Giống như dự đo|n của tôi một v{i năm trước rằng Facebook sẽ ra mắt
kênh truyền hình riêng của họ. Tôi đ~ giật mình khi bộ phim The Social Network được trình
chiếu và ít nhiều thì tôi cảm thấy mình đ~ được minh oan.
Trong các phiên bản trước của cuốn s|ch n{y, tôi đ~ đưa ra một cái nhìn chung chung, nhẹ
nhàng về tương lai. Cảm giác của tôi lúc đó l{ không xa l|nh độc giả bằng cách nói về xe hơi bay
hay viễn tải. Thay v{o đó, mục tiêu của tôi l{ đưa ra giả thuyết về một v{i năm tới trong phạm vi
khá an toàn của lý trí và logic. Tuy nhiên, trong phiên bản này, tôi muốn dấn s}u hơn một chút
và thực hiện vài dự đo|n nhảy vọt về một loạt các vấn đề hiện đang còn để ngỏ. Sau tất cả, theo
lời của Marshall McLuhan, người có ảnh hưởng rất lớn đến tôi thì, “Tôi ở đ}y để khám phá chứ
không phải giải thích!”
Dự đoán 1 – một thế giới Internet mới
Gần đ}y tôi đ~ nghĩ đến những vấn đề xã hội lớn xung quanh Internet và có ảnh hưởng lớn đến
người sử dụng mạng. Đặc biệt, tôi đang lo lắng về “những mối đe dọa đối với Internet miễn phí”,
nhưng xét về mức độ lạm dụng tuyệt đối nền tảng này, giờ đ}y, tôi tự hỏi, liệu chúng ta có đang
phải đối mặt với sự tất yếu của một quỹ đạo đ~ trọn vẹn và trở lại với cách tiếp cận “bức tường
bảo mật
” nổi tiếng vào giữa những năm 1990, trong đó c|c đại lý tìm cách thu hút và giữ
ch}n người xem, không muốn họ nhìn ngó sang nơi kh|c. C|c c}u hỏi đặt ra là:
Các hàm ý dành cho nhà tiếp thị là gì?
Chúng ta có cho rằng việc các nhà tiếp thị v{ c|c lĩnh vực kinh doanh hỗ trợ một phương tiện bị ảnh
hưởng nghiêm trọng bởi nạn ăn cắp bản quyền là một việc làm tốt?
Chúng ta nghĩ gì về “c|c mạng m|y tính ma”?
