Tôi nghĩ nó sẽ dẫn đến một thị trường nơi có hai điều xảy ra: thứ nhất,
chúng ta sẽ thấy sự sụp đổ của lưu lượng truy cập tìm kiếm từ những
người đ~ kết nối. Tôi không nghĩ điều này sẽ ứng vào các thị trường mới
nổi theo cách tương tự. Dù mọi người luôn muốn tìm mọi thứ trên Google
hoặc Bing, nhưng tôi tin rằng mong muốn có nội dung tuyệt vời hơn – và
mục tiêu của các đại lý trong việc giữ ch}n người xem – sẽ đặt một mối
quan hệ trực tiếp hơn v{o nơi m{ tìm kiếm có một vai trò khác.
Thứ hai, tôi tin rằng nó sẽ dẫn đến các tiêu chuẩn cao hơn về việc tạo ra
và sản xuất nội dung; các vụ đầu tư quan trọng về phân phối và phân tích
nội dung trên mọi nền tảng. Cuộc chiến hiện tại về “tiếp thị tự nhiên” rất
đ|ng được xem xét kỹ lưỡng.
Tôi nghĩ nó sẽ trở thành một thị trường đắt tiền hơn cho c|c nh{ tiếp thị
vì khoản đầu tư vào nội dung n{y, nhưng sự trở lại và cam kết sẽ chất
lượng hơn nhiều: người dùng tham gia nhiều hơn với các tiêu chuẩn tốt
hơn về nội dung trên ít c|c trang web hơn, dù ở nền tảng nào.
Hàm ý về phương tiện truyền thông rất khác biệt. Chúng trở thành các
thương hiệu thay vì các kênh. Chúng không còn quanh co về việc có nên
xuất hiện trên di động hay máy tính bảng hay không v{ đầu tư để thu hút
người xem mọi lúc mọi nơi. Liệu điều đó có đồng nghĩa với cái kết của
sách báo, đ{i ph|t thanh, các kênh truyền hình và rạp chiếu phim? Tôi
nghĩ rằng câu hỏi đó đ~ có c}u trả lời. Đó l{ những gì tốt nhất với người
dùng thay vì chủ sở hữu phương tiện truyền thông v{ đó l{ suy nghĩ sẽ
giành chiến thắng trong quá trình chọn lọc tự nhiên.
Dự đoán 4 – học hỏi nhiều hơn và trở nên cạnh tranh hơn
