Mọi sự nỗ lực sáng tạo, từ việc viết sách đến thiết kế một thương hiệu để ra
mắt một công ty, đều tuân theo một điều được biết đến như là Đường cong
Không chắc chắn. Sự khởi đầu của một dự án được xác định bởi sự tự do tối
đa, rất ít sự hạn chế, và những mức độ thiếu chắc chắn cao. Mọi thứ đều khả
thi; những lựa chọn, đường lối, ý tưởng, biến thể và mọi đường hướng đều
nằm trên bàn. Cùng lúc đó, không ai biết chính xác được kết quả cuối cùng
sẽ ra sao và tương lai sẽ thế nào. Hay chính xác cách làm nó là gì.
Theo thời gian, những nhà sáng tạo hoặc những đội ngũ bắt đầu hành động.
Họ vẽ hết những ý tưởng điên rồ trong đầu họ lên giấy, lên khung cảnh kỹ
thuật số, khung hình, vào công việc kinh doanh. Với mỗi lần thử nghiệm, họ
bắt đầu xem xét điều gì mang lại hiệu quả và điều gì không. Dữ liệu và kinh
nghiệm bắt đầu thay thế trực giác và vượt qua đức tin. Sự tự do bắt đầu
nhường bước cho sự hạn chế, các khả năng vốn tạo ra sự thiếu chắc chắn lớn
hơn bắt đầu trở thành thực tế, tạo ra nhiều sự chắc chắn hơn về kết quả của
quá trình và việc liệu nó có thành công hay không. Công việc kinh doanh và
kết quả của nó bắt đầu được hình thành.
Những cú va chạm trong quá trình thực hiện chắc chắn sẽ xảy ra. Các ý
tưởng dường như ẩn chứa những quả bom tiềm năng lớn, đưa đội ngũ sáng
tạo trở lại bản phác thảo ban đầu và trạng thái tự do nhưng cũng thiếu chắc
chắn một cách cao độ.
Cuối cùng, thông qua nhiều thử nghiệm, hành động được thực hiện. Cuốn
sách ra đời. Thương hiệu được thiết kế. Công ty đã được ra mắt. Sự tự do, ít
nhất là đối với giai đoạn nỗ lực này, đã biến mất, được tiêu thụ bởi cấu trúc
và dạng thức. Sự thiếu chắc chắn nhường chỗ cho sự chắc chắn. Giờ đây,
bạn đã biết chính xác hình dạng của nó, và việc bạn có khả năng kéo bật nó
hay không.
