Amazon.com và Google Book Search.Các album nhạc được chia nhỏ ra,
từng bài hát được bán qua iTunes hoặc qua Spotify.Ngay bản thân mỗi bài
hát cũng bị chia thành nhiều đoạn nhỏ với đoạn mở đầu hoặc điệp khúc
dùng làm nhạc chuông điện thoại hoặc trong các trò chơi điện tử. Vẫn còn
rất nhiều điều để nói về cái mà các nhà kinh tế học gọi là “tách” nội dung.
Nó mang đến cho mọi người nhiều lựa chọn hơn và giúp họ không phải
mua những thứ mình không muốn. Tuy nhiên nó cũng minh họa và củng cố
các kiểu thay đổi trong tiêu thụ sản phẩm truyền thông do các trang web
khơi mào. Theo lời nhà kinh tế học Tyler Cowen, “Khi việc truy cập [thông
tin] trở nên dễ dàng, chúng ta thường thiên vị những thứ ngắn gọn và ngọt
ngào”.
[172]
Ảnh hưởng của Internet không kết thúc ở viền màn hình máy tính. Các công
ty truyền thông đang tái định hình các sản phẩm truyền thống của mình,
ngay cả những sản phẩm vật chất, để tái tạo trải nghiệm trực tuyến của
khách hàng. Nếu trong những ngày đầu tiên xuất hiện trang web, thiết kế
của phiên bản trực tuyến lấy cảm hứng từ phiên bản in ấn (giống như thiết
kế Kinh thánh của Gutenberg lấy cảm hứng từ những cuốn sách chép tay)
thì ngày nay, nguồn cảm hứng có xu hướng đi theo chiều ngược lại. Rất
nhiều tạp chí chỉnh sửa bố cục để bắt chước hoặc ít nhất lặp lại vẻ bề ngoài
và cảm giác của các trang web. Họ rút ngắn các bài báo, bổ sung bản tóm
tắt nội dung và nhồi nhét các trang giấy bằng các mẩu tin quảng cáo và chú
thích dễ nhìn. Rolling Stone, một thời từng nổi tiếng vì xuất bản những tác
phẩm phiêu lưu của các nhà văn như Hunters. Thompson, hiện cũng tránh
những tác phẩm như vậy và mang đến cho độc giả một mớ hỗn độn các bài
báo và bài phê bình ngắn ngủi. Nhà xuất bản Jann Wenner giải thích: “Thời
Rolling Stone xuất bản những câu chuyện dài 7000 từ, Internet vẫn chưa
xuất hiện”. Phần lớn các tạp chí phổ biến đều “chứa đầy màu sắc, các tiêu
đề quá khổ, hình ảnh, đồ họa và đoạn trích”, Michael Scherer viết trên tờ
Columbia Journalism Review. “Trang chữ xám, một thời là trọng tâm của
các tạp chí, nay đã hoàn toàn biến mất”.
[173]
