Thiết kế của các tờ báo cũng đang dần thay đổi. Nhiều tờ báo, bao gồm cả
các “cây đại thụ” trong ngành như Wall Street Journal và Los Angeles
Times, trong vài năm gần đây cũng cố gắng cắt bớt chiều dài các bài báo và
bổ sung thêm nhiều đoạn tóm tắt và công cụ điều hướng để khiến việc đọc
qua nội dung trở nên dễ dàng hơn. Một biên tập viên của tờ Times of
London cho rằng những thay đổi định dạng trong quá trình thích ứng của
ngành báo chí là do “thời đại Internet, thời đại của tiêu đề”.
[174]
năm 2008, tờ New York Times thông báo sẽ bắt đầu dành ba trang trong
mọi số báo cho các bản tóm tắt dài một khổ và các bài báo ngắn gọn khác.
Tom Bodkin, giám đốc thiết kế, giải thích rằng “đường tắt” cho phép những
độc giả eo hẹp thời gian có thể nhanh chóng nắm bắt các tin tức trong ngày,
giúp họ thoát khỏi phương pháp “kém hiệu quả” khi phải giở qua các trang
giấy và đọc bài báo.
[175]
Những chiến dịch bắt chước này chưa đặc biệt hiệu quả trong việc khống
chế dòng chảy độc giả chuyển từ báo giấy sang báo mạng. Sau một năm
liên tục giảm lượng báo phát hành, tờ New York Times đã lặng lẽ từ bỏ
phần lớn các tái thiết kế của mình, giảm số lượng bài tóm tắt còn trong một
trang giấy của phần lớn các ấn phẩm. Một vài tạp chí nhận ra rằng cạnh
tranh với trang web theo phong cách của chính trang web đó là một việc
làm không hiệu quả nên đã thay đổi hoàn toàn chiến lược. Các tạp chí này
quay lại thiết kế đơn giản hơn, bớt lộn xộn hơn và các bài báo dài hơn. Tờ
Newsweek đã “đại tu” các trang trong năm 2009, nhấn mạnh hơn vào các
bài tiểu luận và tranh ảnh chuyên nghiệp cũng như sử dụng giấy nặng và đắt
tiền hơn. Cái giá phải trả vì đi ngược lại quy ước của trang web là ngày
càng mất đi độc giả. Khi ra mắt thiết kế mới, Newsweek cũng thông báo
giảm số lượng báo tiêu thụ cam kết với công ty quảng cáo từ 2,6 triệu
xuống 1,5 triệu.
[176]
Giống như các đối tác in ấn của mình, phần lớn các chương trình truyền
hình và phim truyện cũng đang cố gắng trở nên giống trang web hơn. Các
