được kéo và thả, nhiều khuôn mẫu đang yêu cầu được điền đầy đủ, các
quảng cáo pop-up và cửa sổ cần được đọc và đóng lại. Internet cùng một lúc
thu hút mọi giác quan của chúng ta - ngoại trừ vị giác và khứu giác.
Internet cũng mang tới một hệ thống tốc độ cao nhằm cung cấp các phản
ứng và phần thưởng - “sự củng cố tích cực” theo thuật ngữ tâm lý học -
khuyến khích lặp lại cả hành động vật chất và tinh thần. Khi nhấp vào một
đường liên kết, chúng ta lại có một thứ mới để xem và đánh giá. Khi tìm
một từ khóa trên Google, chỉ trong nháy mắt, chúng ta nhận được một danh
sách dài các thông tin thú vị để cân nhắc. Khi gửi một văn bản, tin nhắn
chat hoặc email, chúng ta thường nhận được câu trả lời chỉ sau vài giây
hoặc vài phút. Khi dùng Facebook, chúng ta có thêm nhiều bạn bè mới và
thân thiết hơn với bạn bè cũ. Khi gửi một tweet qua Twitter, chúng ta có
thêm người theo dõi. Khi viết một bài blog, chúng ta nhận được bình luận
từ độc giả hoặc đường liên kết từ các blogger khác. Tính tương tác của
Internet mang tới cho chúng ta những công cụ mạnh mẽ mới để tìm kiếm
thông tin, thể hiện bản thân và trò chuyện với người khác. Nó cũng biến
chúng ta thành những con chuột bạch liên tục nhấn đòn bẩy để nhận được
một chút phát triển xã hội hoặc trí tuệ.
Internet yêu cầu sự chú tâm của chúng ta trong một thời gian liên tục hơn
truyền hình, đài hay báo buổi sáng. Hãy quan sát một đứa trẻ đang nhắn tin
cho bạn bè, một sinh viên đang xem qua các tin nhắn và yêu cầu mới trên
trang Facebook hay một doanh nhân đang kiểm tra email trên chiếc
BlackBerry - hoặc hãy quan sát chính bản thân mình khi bạn gõ các từ khóa
vào hộp tìm kiếm của Google và bắt đầu theo dõi các liên kết. Những gì bạn
nhìn thấy là một tâm trí đang tiêu thụ một phương tiện truyền thông. Khi
lên mạng, chúng ta thường không để tâm đến những gì đang diễn ra xung
quanh. Thế giới thực biến mất khi chúng ta xử lý các dòng biểu tượng và
tác nhân kích thích đến từ các thiết bị của mình.
Tính tương tác của Internet khuếch đại thêm hiệu ứng này. Bởi chúng ta
thường dùng máy tính trong bối cảnh xã hội, để trò chuyện với bạn bè hoặc
