thiết kế một thứ trông giống và hoạt động giống Internet. Không phải chúng
ta có xu hướng thường xuyên dùng, thậm chí bị ám ảnh với Internet, mà là
Internet mang tới chính xác loại tác nhân kích thích cảm giác và nhận thức -
lặp lại, cường độ cao, tương tác, gây nghiện - được chứng minh là mang lại
thay đổi nhanh và mạnh trong các mạch và chức năng của bộ não. Ngoài
ngoại lệ với bảng chữ cái và hệ thống số đếm, Internet có lẽ là công nghệ
thay đổi trí óc mạnh nhất từng được đua vào sử dụng phổ cập. Ít nhất, kể từ
khi xuất hiện sách thì đó cũng là công nghệ mạnh nhất.
Ban ngày, phần lớn những người có truy cập Internet trong chúng ta đều
dành ít nhất vài giờ trực tuyến - đôi khi nhiều hơn - và trong khoảng thời
gian đó, chúng ta thường lặp lại nhiều lần các hoạt động giống hoặc tương
tự nhau, thường với tốc độ cao và phản ứng lại những tín hiệu do màn hình
hoặc loa mang tới. Một vài hành động mang tính vật chất. Chúng ta gõ vào
các phím trên bàn phím máy tính. Chúng ta di chuyển chuột, nhấp vào các
nút phải và trái và lăn nút cuộn. Chúng ta di chuyển đầu ngón tay trên bàn
cảm ứng. Chúng ta dùng ngón cái để tạo văn bản bằng bàn phím thật hoặc
mô phỏng trên chiếc BlackBerry hoặc điện thoại di động. Chúng ta xoay
những chiếc iPhone, iPod và iPad để thay đổi các chế độ “ngang” và “dọc”
khi đang sử dụng các biểu tượng trên màn hình cảm ứng.
Khi chúng ta thực hiện những chuyển động này, Internet mang tới một dòng
ổn định các tín hiệu cho vỏ não thính giác, cảm giác và thị giác của chúng
ta. Có những cảm giác đến trực tiếp nhờ tay và ngón tay khi chúng ta nhấp
chuột, cuộn, gõ và chạm. Có rất nhiều tín hiệu đến qua tai, chẳng hạn như
tiếng chuông báo có email hoặc tin nhắn chat mới và rất nhiều kiểu chuông
điện thoại di động báo các sự kiện khác nhau. Và, đương nhiên, có vô số tín
hiệu thị giác xuất hiện trên võng mạc khi chúng ta dạo chơi trong thế giới
trực tuyến: không chỉ những dòng văn bản, hình ảnh và phim thường xuyên
thay đổi mà còn là những siêu liên kết đặc trưng bởi dòng chữ có màu hoặc
gạch chân, con trỏ màn hình thay đổi hình dáng tùy thuộc vào chức năng,
tiêu đề email mới được in đậm, những nút ảo mong chờ cú nhấp chuột,
những biểu tượng và nhiều thành phần khác trên màn hình đang trông đợi
